民国印刷品西安集中展览 香烟广告也弘扬主旋律

西部网讯（记者 王欢 敬泽昊）在禁烟的时代背景下，不仅香烟广告难觅踪迹，连烟盒上都印上“吸烟有害健康”，甚至还有人呼吁加印上“烂肺”的照片。但是在几十年前的民国时代，香烟广告数量众多，设计精美，甚至吸烟还会被认为是“爱国”的体现。

在1月16日开幕的《故纸温暖——民国最美图书典藏展上》，几张大幅的招贴画格外引人注目。招贴画上的美女，或穿着典雅，或打扮新潮，或温婉贤良，或俏皮活泼……而据了解，当时的中国还有大量穿着热辣性感的美女出现在招贴画上。

这些招贴画不少都是烟草公司精心设计制作的广告，在这些广告上可没有“吸烟有害健康”的提示，相反确写着不少鼓励吸烟的广告语。

自从中国第一支香烟于1897年（光绪二十三年）出现在上海，从此便拉开了本土香烟品牌和外资香烟品牌争夺中国市场的序幕，

尤其是进入民国时期，这场商战也越演越烈，而香烟广告也成了商战最重要的一种手段。本土品牌除了主打香艳美女，还请来了当时著名的明星担当广告主角。比如著名京剧表演艺术家梅兰芳，他的剧照成为“美丽”牌香烟的广告背景，而他的名字也被开发成了一种香烟品牌。

此外，像“金鼠”、“大联珠”、“金狮”、“长城”、“白马”、“足球”这些都是那个时代诞生的本土知名香烟品牌。

爱国男儿不可不吸万宝山香烟

“九一八”事变后，1931年10月5日，“美丽”牌香烟将东北三省地图及铁路干线大幅画面刊登在《申报》头版，意在提醒注意东北形势，“国人爱国，请用国货”是广告的宣传语。

1931年11月1日，由上海大东南烟草公司借“万宝山事件”在《申报》做一整版广告：“热血同胞，不可不知万宝山事件，爱国男儿不可不吸万宝山香烟。”

而最具轰动效应的当属福昌烟草公司推出的“马占山将军香烟”广告。当《申报》于1931年11月16日介绍了马占山将军抗日事迹后，福昌烟草公司仅用10多天时间就创作出了《马占山将军》系列广告，并于1931年12月1日在申报广告中放置马占山将军全身照片，广告语是“黑龙江省主席马占山将军，铁血卫国，男儿自强，精忠神勇，万古流芳”。之后福昌公司立即将原有“金字塔牌香烟”改为“马占山将军香烟”。

这些爱国主义题材的广告，在那个动荡的时代，收获了巨大的经济效益和社会影响。

香烟广告逐渐绝迹

在民国时代，可以说香烟广告代表了整个广告也最高的水平，当时的烟商们绝对不会想到，几十年后的今天，香烟广告遭到了越来越严格的限制。

据京华时报报道，《中国烟草控制规划(2012-2015年)》已于近日“出炉”。我国将进一步修订完善相关法令，将烟草广告禁止媒介和场所范围扩大到互联网、图书、音像制品、博物馆、图书馆、文化馆等公共场所以及医院和学校的建筑控制地带、公共交通工具。

同时，禁止烟草企业以支持慈善、公益、环保事业的名义等进行烟草促销；禁止任何形式的烟草企业冠名赞助活动以及采用直接或间接的奖励手段鼓励购买烟草制品；禁止烟草企业采用任何虚假、误导、欺骗手段或可能对烟草制品特性、健康影响、释放物信息产生错误印象的手段推销烟草制品。

此外，电影和电视剧中不得出现烟草的品牌标识和相关内容，不得出现不符合国家有关规定的吸烟镜头。

据了解，此次展览将持续到2月20日，想欣赏这些最具“民国范儿”的印刷艺术品的观众可以前往万邦书城高新店。