从节庆游特色打造看旅游营销新亮点

随着春节的脚步日益临近，“这个春节怎么过”成为人们街头巷尾热议的焦点。近日，中国旅游研究院针对城镇居民出游意愿作出的民意调查显示，2014年春节期间城镇居民的出游意愿是59.9%。虽说此数据远远低于去年同期的76.8%，但越来越多的家庭及个人更趋向于外出旅游放松身心的现象已成为不争的事实。相比于传统的春节期间居家享受浓浓亲情，如今的家庭及个人趁春节假期出游感受不同地区的新春习俗及别样年味也成为一种新的潮流。
鉴于此，全国各地的大小城市及景区也针对春节黄金周“量身订做”了各种丰富多彩的新春民俗主题活动，以浓浓的“年味儿”游吸引游客。“来南京过大年”、“到北京畅游新春庙会”、“去哈尔滨感受冰雪新春之旅”、“2014云南春节民俗游”等富有特色的旅游过大年主题线路令人应接不暇，也让红红火火的新春休假时节，摇身一变成为众家景区“争春斗艳”主打旅游主题营销的黄金擂台。
以春节民俗游为代表的旅游营销只是众多景区打造节庆品牌的缩影，在我国旅游市场早已不是新鲜事。随着时间的演变，节庆品牌式的特色旅游更作为一种外化形象内含文化的结合体，成为越来越多城市及景区展示形象的窗口。相比于一些城市“有说头没看头，有看头没说头“的历史文化资源，节庆氛围及文化的打造，可以让地域文化及特色更好的为游客感受解读，更能够作为一种吸引力助推旅游产值增长。
平心而论，节庆营销还有许多附加价值正在被慢慢挖掘，现如今许多城市及景区已经把节庆营销与景区营销实现了“打包出售”。许多景区正是看到节庆文化对景区软实力的提升及对景区带来的活力，开始重点打造不拘一格的节庆活动，使得景区更富有文化内涵。
当然，不能避免的是，因为节日的重合度及相似度，节庆旅游对于旅游的推动作用并不可能成为主导力，游客在一个景区看过红灯笼高挂、喜气洋洋的新春庙会，再前往另一地看到相同的景象必然觉得似曾相识了然无味，如何合理规划、特色包装，给城市及景区带来持续的吸引力及影响力，也许是不得不首要考虑的问题。
王瑾
编辑:秦人