2011年旅游主题确定为“中华文化游”

2010年11月中旬，国家旅游局在中国国际旅游交易会举办期间宣布，2011年旅游主题确定为“中华文化游”。消息一出，令旅游业界充满期待，多地旅游主管也提前对外公布了2011年当地的文化旅游主题。宁夏回族自治区旅游局表示，将集中展示黄河文化与塞上江南的美景；新疆维吾尔自治区旅游局则表示，将发展以军垦文化等为代表的特种旅游，并深挖古楼兰特色文化。

检阅从1992年至今的历年旅游主题，“中华文化游”是自1994年“文物古迹游”之后，又一次明确将文化与旅游相结合。对于为何将2011年旅游主题定为“中华文化游”，国家旅游局方面并未透露原因。然而，纵观2010年中国旅游业发展的总体情况，不难梳理出这样一条脉络：2010年3月举办的博鳌国际旅游论坛，以旅游文化产业的变革为主题，研究旅游和文化的关系，探讨促进旅游文化产业发展的途径办法，被业界评为“具有很强的现实性、前瞻性”；2010年7月，国家旅游局与国家文物局签署《旅游发展与文物保护战略合作框架协议》，开启文物旅游战略合作新局面；2010年9月，文化部和国家旅游局共同发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出进一步加快文化与旅游的结合。有关旅游与文化如何联姻的思考与操作，贯穿了2010年旅游发展的全过程。

2010年10月在湖南省张家界举办的首届中国国际文化旅游节，无疑是当年中国文化旅游发展中最引人注目的事件。国家旅游局副局长杜一力称，此举是对《关于加快发展旅游业的意见》中“丰富旅游文化内涵，发挥文化资源优势”等要求的呼应。作为一项常规性节庆活动，中国国际文化旅游节也将承担起创新文化与旅游融合发展模式、促进文化与旅游产业融合发展的责任。

根据世界旅游组织的测算，半数以上的国际游客出游，目的是为了参观有关文化遗迹或进行文化娱乐与艺术欣赏，历史纪念地则成为最受欢迎的文化吸引物。中国的旅游也一直与文化有着密切的联系。中华文化历史悠久，内涵丰富，包含语言文字文化、宗教文化、建筑文化、服饰文化、饮食文化、民俗文化、养生文化等诸多层面，涉及人们生活的方方面面，也正是这些文化元素,激活了山水风光。李白的诗句、苏东坡的词，给原本无奇的山水增添了无穷韵味；一个个古书院、古亭榭，彰显着一方地域特色；刺绣、雕刻等民间工艺，往往镌刻着古人先贤的超常智慧。它们共同构成的文化地图，引得无数人踏访寻踪。

2010年，举世瞩目的上海世博会共吸引了423万人次海外游客前来参观，中国馆受到热捧，重要原因之一正是中国的历史、文化、人文风情对海外游客的吸引力。2010年12月29日，国家旅游局副局长祝善忠透露，全年进入我国旅游的国外游客预计将突破1.3亿人次，2011年“中华文化游”活动的举行，将吸引更多国外游客来我国旅游。

然而，在过去的一年里，一些地方的文化旅游开发中也出现了不协调的声音。李白、曹雪芹、甚至神话人物孙悟空，都被扯进“名人故里之争”，而且愈演愈烈，越发荒唐。盲目的名人故里开发，已经违背了文化遗产保护的原则。在2011“中华文化游”主题年，中华文化如何给力旅游发展，旅游业怎样更好地承担起保护与传承文化的使命，将成为旅游业界及社会各界着力破解的课题。天津市历史学学会理事裴钰的观点，或许可以给我们一些启示：要坚守传统主流价值观，真正的文化旅游绝不是低俗的旅游。

我们期待着，2011年成为文化保护与传承、旅游转型发展的重要节点。