高档会所转型文创业是现实选择

　　转型后大多会所不设餐饮，引入文化创意产业，许多名胜古迹不会再遭遇“可望而不可进”的境地，游客也可以获得更多的旅游文化体验

　　□ 张苗荧

　　据新华社报道，《杭州西湖风景名胜区业态提升规划》日前正式公布，该规划针对每一家西湖景区的会所制订了详细的转型规划措施。依照规划，西湖景区的会所转型重要关键词是文化创意产业、公益性、大众消费。其中，向文化创意产业发展是未来业态的一个发展方向。如“抱青会馆”、“静逸别墅”转型为增强场所的公益性和文化性，设立相关文化展示，对外开放，可以配套与文化相关的零售;“江南会”引入展示中华传统文化或文化创意方面的行业，结合文化展示，全面向公众开放;“西湖会”可设立大众消费的茶饮和零售，并结合相关文化展示和体验。

　　景区高档会所转型文创业，对于游客来说无疑是一件大好事。西湖很多会所藏身名胜古迹、绝版风景之处，以往平常游客不得而进，就算进去了，里面的消费也是一般人无法企及。转型后大多会所不设餐饮，引入文化创意产业。这样一来，许多名胜古迹不会再遭遇“可望而不可进”的境地，游客也可以获得更多的旅游文化体验。

　　景区高档会所转型文化创意产业，可以解决世界遗产以及国家风景名胜区保护与开发矛盾。过度的商业开发威胁遗产保护，已成为世界遗产地所面临的共同难题。西湖景区历史悠久的建筑物和名人旧居作为公共物品，过去由政府管理，后来采取招商洽谈以租用方式进行保护。虽然签约时都有租用保护要求，但是一旦到了私人手里，实际情况就发生了变化，公共产品在某种程度上就变成了私人物品，为全社会服务的效用大大降低，其公益性无法得到保障。现在通过转型回归公益，就是重新由政府管理，免费开放;通过转型发展文创业，就是增加文化旅游产品的供给，进行文化展示，实现由单一景点保护开发带动相关产业的发展。

　　西湖景区高档会所转型文创业，也符合杭州城市本身旅游战略需求。“杭州西湖文化景观”作为世界稀有的湖泊类文化遗产，历史悠久，文化含量厚重，应在建设文化旅游精品方面狠下工夫。西湖景区未来发展目标是建设与美国好莱坞、法国戛纳等相呼应的国际化影视文化产业聚集地，建设如影视文化创意创作平台等著名国际平台。高档会所的“私人化”无疑成为“国际化”的障碍;高档会所的奢靡消费无疑为文化遗产增添铜臭味。只有通过转型提升，才能更好体现城市发展战略。

　　笔者认为，为使景区高档会所顺利转型文创产业，须做好以下工作：

　　第一，对高档会所的改造与提升，应当依照《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的精神与指导方针进行。意见规定，要“加强自然、文化遗产地和非物质文化遗产的保护利用，大力发展红色旅游和特色文化旅游，推进文化资源向旅游产品转化，建设文化旅游精品”。西湖会所转型哪类具体文创产业，应当立足特色、精品、开放、文旅深度融合的战略进行。

　　第二，提高展陈水平，挖掘文化历史底蕴。西湖会所转型后要设立相关文化展示，是《杭州西湖风景名胜区业态提升规划》所一再强调的。名人故居应当更多展示名人当年的生活形态、历史风貌;属于文物保护的古建筑，可以变身博物馆、纪念馆，发挥其为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育功能。要强化文化传承创新，有效保护历史建筑，通过设计改造，努力提高展陈水平，挖掘文化历史底蕴。

　　第三，立足遗产保护，坚持规划定位，突出公益与大众特点。依照旅游法规定，公益性的城市公园、博物馆、纪念馆等，除重点文物保护单位和珍贵文物收藏单位外，应当逐步免费开放。高档会所转型改造之后，要以建立长效业态管理机制为主要目标，相关部门必须严格监管，该免费的免费，旅游产品定价必须满足大众消费水平。