第9届义乌文交会“崭新”起航

以“打造专业化、国际化的文化产品交易平台”为主题的第9届中国(义乌)文化产品交易会将于4月27日至30日举行。

与往届相比，本届文交会谋求转型升级，在形式和内容上均呈现崭新面貌：展会名称由此前的“中国义乌文化产品交易博览会”改为“中国(义乌)文化产品交易会”;展会坚持“市场化、专业化、国际化”的办展思路，更加注重经贸性和实效性，以文化产品交易为核心，以国际水准为目标，依托义乌庞大的小商品市场优势，有效借助各主办单位的资源，力争将文交会建成全国有代表性的文化产品交易会，在由“小商品”向“大文化”转型的同时，实现从传统文化产品展示到文化产品交易的提升。

??亮点一：配套活动高端化

为丰富展会的内容，深化文交会的内涵，本届文交会依托各主办方平台，将举办文化部青年创业创意设计人才计划系列活动、文化产品交易指数发布、两岸企业家峰会、保利义乌专场拍卖会、义乌国际电子竞技大赛、文化艺术精品展示、国家动漫品牌推介、专业采购洽谈会等高层次配套活动，以提升行业影响力和话语权，突出经贸功能，扩大展会实效。

青年创业创意设计人才计划系列活动是文化部、财政部创业创意人才扶持计划的重要组成部分，此次通过义乌文交会面向全国征集青年优秀创意作品，自启动以来，共征集到2000多件优秀创意设计作品。其中，不少作品创意独特，融合性强，兼顾艺术性和实用性，与义乌众多小商品联系紧密。值得一提的是，为强化市场对接，本次活动评委不请大学教授、专家学者，而邀请了4399、网易、腾讯、乐视网、洛可可等知名文化企业负责人，参展作品如被企业当场买下，组委会将追加奖励。

本届文交会期间，保利文化集团将携国内外著名设计师的优秀作品参展，举办创意设计专场拍卖会，并邀请大英博物馆专家就艺术品及其衍生品开展专题讲座。这是保利文化集团二度参加文交会，在义乌举办拍卖活动则是首次。

动漫品牌授权洽拍活动旨在搭建传统产业与新兴动漫企业的合作平台，推动制造企业通过有偿获得动漫形象的使用权来提高产品附加值，促进传统制造产业转型升级。目前，活动已邀请到上海拾荒动画、苏州欧瑞动漫、武汉治图文化、北京明卡动画、大连胡军漫画、浙江中南卡通、浙江天雷动漫等20家全国知名动漫企业携其精品动漫形象及衍生品参加。此外，为了配合动漫游戏展区，文交会还专门设立了电子竞技大赛，邀请高水平玩家现场竞技。

“在前8届的展会运营过程中，我们与众多中小型企业参展商进行过深入的沟通，了解到他们普遍都在企业转型提升发展上遇到困难，特别是在产品开发设计、附加值提升等方面缺乏方法，主要集中在‘人才找企业’‘企业找人才’这两个问题上。”中义国际会展(义乌)有限公司负责人说，“为此，本届文交会想企业所想，配合有关部门举办了青年创业创意人才扶持计划、国家动漫品牌推介、保利专场拍卖等配套活动，将大量的境内外优秀设计师的设计作品、动漫游戏衍生品授权等资源引进来，借助国家级文化产品交易平台的力量，帮助广大中小企业解决当前面临的各种问题。”

??亮点二：组织运营专业化

义乌文交会原来由浙江中国小商品城集团股份有限公司旗下的商城展览公司运营，为进一步做强、做大文交会及转型提升，自第9届起，经文化部、中国贸促会、义乌市人民政府共同商议决定，由文化部下属的中国文化传媒集团有限公司、贸促会下属的中国国际展览中心集团公司、浙江中国小商品城集团股份有限公司共同出资，并委派专业人员和团队组建了中义国际会展(义乌)有限公司专门负责文交会的商业运营和具体工作。由此，政府退出展会主导地位，更突出市场化、专业化、国际化的办展方向。

“由政府、商贸组织和地方企业共同组建专业会展运营公司，可以有效地将政策、资金、渠道和人才集中到一个点上，更利于各项工作的开展。”中义会展公司负责人说，“通过组织运营的专业化，可以有效实现义乌文交会的市场化和国际化，同时，建立常态化、机制化的办展工作机构，也有助于培育文交会的市场品牌和积累办展经验，实现文交会的可持续发展。”

在中义会展公司的运营下，本届文交会紧扣“市场化、专业化、国际化”思路组织开展招商工作，对江苏、福建、广东、安徽、湖南等8个省份以及浙江省内11个地市开展上门推介，对全国文化产业示范基地(园区)、重点文化企业和国外文化重点企业实施点对点招展。坚持“以客商为本”，通过加强互动交流、提供“暖商”服务、拓展采购渠道等形式吸引优秀企业和客商参与展会。同时，采用政府购买服务、政策奖励、个性服务、增值业务等形式引入社会力量办展，亚太文化创意产业协会、景德镇瓷博会、杭州节展办、义乌市十字绣协会和文化用品协会均组织设立了专题展区，通过商协会等团组招展的展位总数超过1000个。此外，为做好版权保护工作，还制定了展会知识产权保护专项方案，组建多部门联合版权保护办公室，实施展会全过程监管。

专业运营工作成效显著。截至4月15日，共有873家企业参展，展位2642个。同往年相比，知名文博单位、品牌企业、“六新”企业、省外企业、海外企业数量大幅增加，特别是故宫博物院、国家博物馆、恭王府、台北故宫博物院等单位和北京温莎大华、腾讯、网易、保利文化、雅昌文化、小米科技、法蓝瓷、乐升科技等一批重点企业参展，大大提升了文交会的档次和影响力。

??亮点三：展会主题前沿化

“新”是本届文交会着力打造的主题，围绕“新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计”的“六新”主题，本届文交会准确把握展会定位，充分发挥行业的引领作用，不断扩大知名企业的龙头效应，全力整合市场资源，重点引进新兴行业、龙头企业、创新企业，着力引进台湾企业、海外企业、省外企业，以及知名文博机构参展。在参展单位中，既有网鱼网咖、中国移动游戏企业联盟等一批新业态、多产业融合的行业先导企业，也有保利、腾讯、雅昌、网易等行业龙头企业，特别是两岸故宫博物院均参展，成为本届文交会关注的焦点。

“小米科技带来了家庭娱乐文化的转变，北京温莎大华通过数字与卡拉OK的结合，以专业的全数码视听效果带来了新颖健康的娱乐体验，上海网鱼网咖将网吧发展成为教育、娱乐、信息交流等多功能公众场所，拓展了网吧的表现形态。” 在中义会展公司负责人看来，新技术改变了文化的表现形式，促进文化新业态的产生。“本届展会着重展示新技术的发展给文化行业带来的变化，凸显文化行业的引领作用，真正使文交会成为汇聚产业精英、展示产业成果、展现产业动向、引领产业潮流的文化产品交易平台。”

据组委会介绍，本届文交会在展区设置上不求大而全，力求专而精、专而新。为便于采购商进行采购，展会布置也不再按地区设馆，而是按照行业所属分区，共分为消费类文化产品展区、文化创意设计展区、动漫游戏产品展区、文化艺术精品展区、文化产品装备技术展区、版权交易展区、生产性保护类非遗产品展区、海外文化产品交易区和“六新”主题展区。