明星为虚假广告代言或连带受罚

虚假广告出了事儿，惩处广告主之余，代言明星也不再能凭一句“不知道”就轻松推卸掉所有责任。昨日提交全国人大审议的广告法修订草案明确了广告责任主体，加大对虚假广告相关人员的惩处力度，其中规定，明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人，依法给予行政处罚。

法律曾暧昧不明

即使是最理性的消费者，购物时也难免会受情感的影响。明星能博得公众最广泛的好感和信任，因此明星代言成为广告的首选。明星的光环效应可快速拉近产品与消费者的距离，会让消费者产生偏爱，能误导甚至欺骗消费者。明星代言广告是否应该承担责任，一直广受社会关注，“毒胶囊”事件曝光之后，关于明星代言医药的“良心”大讨论更是喧嚣。

归根结底，法律法规一直处于暧昧不明的地带，就2009年实施的《食品安全法》，涉及明星“连坐”的条款，实在是雾里看花：即使明星早已知道代言的食品有问题，可真的出了问题，明星会有万千理由称自己不知情，那责任该怎么划分？这个“连带责任”的法律解释——

■ 一是明星代言所做的是虚假广告；

■ 二是其代言的食品使消费者合法权益受到了损害，并没有具体的界定细则。

于是，经常在产品出事后，既有骂声一片，也有不少声音替明星辩解称他们“无法用专业眼光审查广告是否虚假，也没有义务承担政府的责任”。

“应知”也要受罚

中消协的一项调查显示，近八成网民认为名人代言虚假广告应承担连带责任。此次广告法修订草案，无疑是将这种呼声转化为了行动。“草案”明确规定，“对于关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。其他的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”也就是说，此次广告法修订草案增加了广告荐证者行为规范和法律责任，为明星代言广告上了一道“紧箍咒”：以后明知或应知广告虚假仍作推荐证明的，将没收违法所得和罚款；损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。

也有法律人士指出，比名人为虚假广告担责更值得关注的是，“如何以有效的责任追究机制，确保这样的法律规定落到实处”。但起码，通过法律问责，盼望能使名人知道，代言广告不仅是一项高收益的商业行为，更是一项高风险的法律行为，从而引导他们更加珍惜自己的羽毛。