华语歌手国际贴金之旅:火眼教看含金量

原标题：华语歌手国际贴金之旅:火眼教看含金量

导语：华语歌手国际化之路一直给人“踏不平坎坷，走不了大道”感觉。回顾这一年来，华语歌手与欧美大咖制作人的连番交手，华语歌手在国外颁奖礼上的国外冷国内热现象，这些歌手交出的海外成绩单到底有多少“加分值”?到年底数不胜数的华语颁奖礼，也让狂热大众清醒了不少，奖项就是分猪肉，至少还有歌迷愿意为之埋单。想想我们大华语音乐圈这几年风雨飘摇，秋风扫落叶，连几个像样的奖都没法给出来表彰歌手们的努力耕耘，也无怪他们要跑去国外“贴金”了。

说出来，又是歌手和幕后团队们的一把辛酸泪!你们说我去“贴金”，不“贴”哪来话题点?发专辑都没人听，还要怪我没作品!年年国内走红毯，你们都不关心我!大老远地跑过来，拿了奖还吐槽我!紧随全球化脉动，这些年，“国际化”也成了音乐欣欣向荣、良性发展的标志之一，然而在国际化浪潮里的华语音乐，仍只是个少不更事的孩子。偏偏这孩子在家里不受宠，境遇大大不如“影视”小姐妹，出远门又没经验，跌跌撞撞闹了不少笑话。总结华语歌手们国际“贴金”之旅，远不如通稿中的华丽辞藻，反而变成了扯下“遮羞布”，把内在积弊公之于众的多次负隅顽抗。

是的，我们没有春天。但尼玛，一入艺路深似海!我们大明星不能轻易换工作，你们倒是多看看我!且听我唱一首!给我个机会吻奖醉哭呀!(几年前某个华语音乐人喜气洋洋地说过：“我们音乐行业的春天要来啦!”然后，就没有然后了……)

“贴金之旅”之——领个国际大奖“肥家” 其实是各取所需

近年，一些主英语系国际颁奖礼上，陆续出现了华语歌手的身影，他们有的去领奖，有的去表演，并且一定会在国内营造出一种无上荣耀之感。这种现象并不稀奇，这些年去国际电影节上走红毯女星们，有相当一部分也是“勇敢做自己”，没作品入围又何妨，叫错名字又何妨，外媒不搭理又何妨。比对一下，歌手们的理由相对充分些。

虽然粉丝狂欢，国内观众却不太买账。可能国内颁奖礼长期给人以不良印象，“分猪肉”、“走合作看关系”、“你来我就给”、“花商演价请歌手还附赠一奖杯”现象皆有，所以当华语歌手们去国际颁奖礼上领了个奖回来时，质疑声便远大于叫好。歌曲难销，歌手之路到处鸡肋，奖项也不再是光环的象征。

1.0时代：MTV EMA目的性强 看中就是华语地区粉丝人气

自打韩庚李宇春周笔畅相继入围得奖

好多人被重新科普了！

MTV EMA是中国歌迷较为熟悉的国际奖项之一，最近发了新专辑，号称“作神”的郑钧老师，十几年前就凭借歌曲《1/3理想》入围MTV EMA的“MTV音乐录影带奖”，堪称辉煌一瞬。MTV EMA的量级更多体现在流行范畴，由于各种当红偶像、大牌歌手们很喜欢去热闹，现场表演很精彩，嗨点多多，观看值颇高。

虽说是“中国歌迷较为熟悉的国际奖项之一”，但EMA知名度与“格莱美”这种听翻译名字就很带感的国际音乐大奖还是有相当差距。近几年，EMA十分机智地设立了个“全球最佳艺人奖”，把世界范围内各种粉多的人气歌手都计入入围名单，结果完全由粉丝投票产生，果不其然，在中国知名度大增!拓宽市场和影响力效果“杠杠滴”!

其实这个方法一点儿都不陌生，国内大多数流行音乐颁奖礼都有设立相关奖项，目的在于：既可以在前期给颁奖礼加温加关注，还有足够“诱惑”把高人气歌手请到场，同时又保证了相当的现场上座率!毫无疑问，粉丝一直是主办方们最爱的消费群体。

截至目前，“全球最佳艺人奖”除了把第一次给了韩国组合BigBang，其后连续三届都是由中国高人气歌手折桂，他们分别是粉丝军团战斗力强的——韩庚、李宇春、周笔畅。目测这个奖若还持续下去，也许未来还能看到Tfboys、吴亦凡、鹿晗之类的国内高人气偶像歌手吧……

2.0进击：

这下大家都值得了AMA(全美音乐奖)——

今年同时邀到筷子兄弟和张杰

被骂“卖奖”主办方也是要哭了！

EMA，全美音乐奖，又是一个“中国歌迷较为熟悉的国际奖项之一”。今年，他们邀请筷子兄弟上台表演《小苹果》，把哥两儿给高兴的，要去的头几天消息就铺天盖地的了!筷子兄弟表演《小苹果》，被放在广告时段不说，还是假唱;张杰颁奖词儿准备挺好，就是长了点。他们分别获得“国际歌曲奖”和“国际艺人奖”，本来是值得高兴和庆贺的事儿，不料却引发轩然大波，潮水般的质疑声和负面评价搅得连AMA自己都“坐不住”了，忙不迭出来为“斥资百万刀买奖”、“假唱”、“奖项水分爆表”、“广告时段表演忒不地道”等吐槽作出官方澄清。

澄清过程中，主办方已经拿出“偶们专注颁奖40年，绝对不收一美刀!”来为清誉担保，可还是压不住“买奖说”;想想只不过是请了两中国歌手来，结果搞得这么狼狈，主办方也是要哭了!

作为一家商业公司，为开拓市场而有此举措，好像也不难理解，主办方自己也承认，是看中筷子兄弟和张杰在中国的影响力;实际操作虽不令人满意，但却成功引发中国观众的大讨论，也是一种有效传播。而身为歌手被AMA邀请登台表演，还有机会获奖，谁会不高兴?这是多好的一次宣传和升值机会呀!在国内领奖，有人问津么?去个国际颁奖礼，感觉高大上起来了有木有。

横竖怎么看，这些国际大奖对华语音乐圈都缺乏真正的了解和真诚。可惜国内音乐环境太差，当歌手存在感太低，即使依附综艺、依附影视，也还是无法满足绝大多数人的需求。试想国内要能有一个权威性且观众认可的颁奖礼，他们也不会急着先去国外拿没啥重量的奖找存在感了。

贴金之旅之——

国外大牌制作人操刀 大牌的作用有多大？

制作人大牌歌迷认识几个？

华语歌手发专辑，拿“与国外大牌制作人合作”当卖点蔚然成风，放在过去，或许还能掷地有声，放在商业化合作越发高效的现在，哪还有多少爆点。有钱，就能任性!

郑钧新专辑宣传文案中，与曾获格莱美大奖的英国著名制作人Steve Lillywhite合作就被划了重点，Steve Lillywhite曾参与过U2、滚石、Morrissey、Jason Mraz等歌手的专辑制作。

相似例子有很多，黑豹乐队第六张专辑制作时，就自曝请到了两名美国制作人Phil Nicolo和Jamii Szmadzinski跨刀，其中Phil多次担任格莱美奖评委。音乐人Diane Warren曾9次Grammy格莱美提名，3次获奖，6次ASCAP年度最佳创作者4次金球奖最佳原创音乐提名，创作的《珍珠港》主题曲《There you will be》、《空中监狱》主题曲《How do I live》等都曾入围奥斯卡最佳电影歌曲，近期她为电影《绝命逃亡》片尾曲操刀，而演唱者正是从《中国好声音》中走出的吉克隽逸。

还有今年8月，音乐制作人Timbaland在个人社交网站发布与张靓颖的合照，并宣布要和张靓颖“一起掀动全球”，以此吹响两人合作的号角。Timbaland被格莱美等多个大奖推崇为当代流行音乐教父，一手捧红了麦当娜、碧昂丝、贾斯汀-汀布莱克、Jay Z等国际一线歌手。

也因此发生过争议，尚雯婕英文歌《Where is my soul 灵魂的去向》称与Lady Gaga御用制作人Daniel Merlot合作，但却被乐评人指出，所谓的Daniel Merlot，“跟GAGA一毛钱关系都没有，以讹传讹啊，而且这人算不上顶级的制作人，一线都不是。”结果引发尚雯婕与该乐评的一轮口水战。

国际大牌制作人到底有多大牌?通稿里的各种“曾获格莱美提名”价值有多高?Who knows!随着国际间分工合作的加强，有了商业运作，能请到的制作人就越来越多了，还能去世界各地录专辑了;有的国内唱片公司，甚至将此作为自身“实力”之一，标榜有更多“国际话语权”，也是“醉人”……

常言说，合适的才是最好的，判断歌曲制作好坏有明显标准——听了不就知道了!在此之前吹得天花乱坠，实际听来不过尔尔也白搭。而且在国内做宣传推广，拿这些外国幕后当卖点，真的能有反响吗?国内观众能认清的国外大牌明星都实属有限，更何况是幕后人员!你跟他们说某某美国制作人有多牛，实感估摸着还不如国内著名制作人张亚东，不如找周杰伦帮写首歌来得有亮点。

贴金之旅之——

与大牌歌手合唱一曲 愿我们能成为彼此的天使！

有钱就能任性，可是碰到更任性的也是没辙!不少华语歌手希望与自己喜欢的国际大牌歌手合作，可往往只限于“想象”和“盼望”，梦想成真的很少，所以但凡碰上和还不错的歌手合作，就足够有爆点，可以拿出来说说了。

蔡依林新专辑《呸》不仅有林俊杰帮写情歌，刘嘉玲跨刀拍摄MV，还与日本天后安室奈美惠合作歌曲《I’m Not Yours》，并且一起拍摄MV，大手笔不说，更令人期待值满满。早前她还在Kylie Minogue复出专辑中与其合唱《In My Arms》，被收录在亚洲版中。

吉克隽逸一直被公司打造成“国际范儿”，走在国际路线上就没下来过，还曾与Snoop Dogg合唱过一首《Summer Time》，吓人一跳。走嘻哈路线的潘玮柏曾在公司引线下，和嘻哈天王Akon合唱过一首《Be with U》。

虽然很难看到大牌歌手当华语歌手演唱会嘉宾，但与华语歌手也会有其他形式的舞台合作。在今年的金曲奖上，林俊杰就与Jason Mraz同台表演，一起合唱《I’m Yours》。2011年，由李玟、顺子、黑眼豆豆主唱Will.i.am 、John Legend、Apl.de.ap等一起完成的“不亦乐乎”演唱会中，李玟不仅与John Legend和顺子分别合唱，更与will.i.am、apl.de.ap共同合作《I Gotta Feeling》等多首金曲。

国内天王天后与国外天王天后直接碰撞，当然能产生化学反应，火花够看。但这类合作还是相对较少。当然，在做这些锦上添花的事儿之前，华语歌手需要对自己有更高要求。

?(南音/文)