学者热议中国文化“走出去” 先立足本土再自信出海

 “大家都说中国文化‘走出去’绝对没问题，但是我们现在遇到一个瓶颈，中国文化走得出去吗？”在中国文化“走出去”成为一个热门话题的今天，北京师范大学艺术与传媒学院院长周星给这个热门话题泼了一瓢冷水。

“中国文化国际传播：话语体系与文化形象”国际研讨会今日在北京闭幕。为期两天的会议，各方学者从不同角度对文化“走出去”进行了探讨，“走出去”的重要性大家都认同，但是否走得出去却仍然无解。

周星说，中国文化“走出去”是对的，但许多人“走出去”的时候忽略了我们的优秀传统文化和当地文化结合的条件是不是具备。我们应该立足本土让传播如虎添翼，而不是自己都不自信却要硬着头皮去实施。我们需要的是基于创意的自信，创意是文化的核心，创意要立足本土文化的传统和影响。

电影经常被用作中国文化“走出去”的代表。“好莱坞已经成功闯入中国，而我们一边让几个‘冰冰’在人家那儿打酱油，一边是2D虚荣地转制3D。”周星说，中国这些年一直在与好莱坞攀比，据此设置各种发展策略，却永远走不出仿造不得法的怪圈。

“今年中国电影票房必然达到300亿，《变形金刚4》在中国的票房已经超过了在北美本土的票房，人家已经挤进来了，我们不做好自己出得去吗？”周星直言，中国文化先要立足本土，在本土市场上站住脚，要像中国经济一样到了那个份上才能“走出去”。

林肯大学资深教授布莱恩·温斯顿也说，大家都认为美国是很自信也很独立的，因为他们本土的人口足够多，使得他们能够在自己的市场上解决基本生存问题。但欧洲就不可以。而中国的本土市场非常可观，因此中国人应该先满足自己的市场，然后再考虑国际化的问题。

“我们所想的文化‘走出去’绝不仅仅是办了多少孔子学院，在国外建设多少文化中心，满足于多少人在外面教汉语、多少人在学汉语的层面。”中国文联书记处书记夏潮表示，真正有效传播必须在与其他文化的互动中达成，任何一种文化不可能单向传播。中国文化“走出去”需要转换话语体系，“我们需要精通中国文化的人，而且对我们的文化具有高度自信。”

上世纪30年代年梅兰芳访美几乎可以算是近百年来中国文化“走出去”最成功的案例。中国梅兰芳文化艺术研究会副秘书长池峻说，其成功原因就在于传播内容立足中国传统文化自身的魅力，而不是为了满足外国人的猎奇心理；而传播手段又结合了美国人的需求，如翻译、剧目选择、演出时长、小礼品的包装等细节都非常贴近当地人的习惯，今天仍值得借鉴。

但梅兰芳之后，特别是中国已成为世界第二大经济体的今天，中国文化为什么再没有梅兰芳访美那样的成功案例？中国艺术研究院副院长贾磊磊认为，传统文化与当代文化需要对接，我们现在需要的是能够进入市场、具有竞争实力的文化产品，与其他国家同类产品进行抗衡。“我们应该按照当代文化市场需求配置文化产品的构成元素，根据当代中国现实地位来铸造我们的文化形象，根据国家发展的未来寻求传播我们的文化价值观。”

“文化不是下一道命令就能够大家统一的，也不是谁说了算数的，也不是一个人就能研究清楚的，真正要解决中国文化的问题要靠大家，靠每一个中国人，这个过程必然漫长，三五十年不算快，三五百年也不算慢。”中国工程院院士秦伯益一句话，让在座的许多人觉得看不到头，但却是实情。

80岁的中国文化国际传播研究院院长黄会林提出了“第三极文化”概念，给了与会者一丝希望。她希望植根于中华文化深厚土壤中的“第三极文化”能与欧洲文化、美国文化和各种文化一起构建和谐的世界文化，能在引导中国人热爱中华文化、传承中华文化的同时，将中华文化传播到世界中担当大任。(完)