凤岗：文化做台，旅游唱戏

龙凤山庄集体婚礼。(资料图片)

　　□张俊陈熠瑶李华

　　“客侨之乡”与“象棋之乡”

　　《诗经·大雅》曰：“凤凰鸣矣，于彼高岗。梧桐生矣，于彼朝阳。”相传凤岗镇的名字就出自于此。

　　凤岗位于东莞市东南端，毗邻港深，东、南、西三面与深圳接壤，有“深圳后花园”之称。相比于东莞市的其他镇区，凤岗的自然风光和人文历史资源相对匮乏，但凤岗却调动了自身全部的资源和智慧，创造了以客侨文化、象棋文化和婚庆文化产业为核心的文化发展格局，三大文化品牌，在凤岗这个舞台上唱了一出精彩的旅游大戏。

　　凤岗是东莞市客家人的主要聚居地，当地人有四分之三是客家人。凤岗还是广东省著名的侨乡，从清朝开始，凤岗人陆续迁居海外，遍布世界30多个国家和地区。客家文化与华侨文化的相互融合，形成了独一无二的“客中有侨，侨中有客”的客侨文化。

　　凤岗镇上屹立着120座建于清末民初的碉楼与排屋的结合体——排屋楼，这是客侨文化的重要产物，，既有传统客家风味，又有广府海外侨风，堪称“客侨文化”的典型建筑。岭南独有的排屋楼吸引着大批游客来一探客侨文化的究竟。

　　作为“客侨文化”的发源地，凤岗成功地把客侨文化打造成自己的特色招牌。2009年，凤岗举办了第一届中国客侨文化论坛，首次将客家文化与华侨文化结合，开辟出了全新的文化领域。2012年中国凤岗客侨文化节暨首届婚博会在凤岗举办，听麒麟山歌，游客侨婚宴，会华侨精英，客侨文化节成为海外客侨人士的纽带和展示凤岗客侨文化的平台。

　　据凤岗镇委员会党委委员张永雄介绍，凤岗有两大品牌活动，广东省客家山歌擂台赛与杨官璘杯全国象棋公开赛。每两年一届的广东客家山歌擂台赛暨八省客家山歌邀请赛是凤岗的“星光大道”，为期3天的大赛吸引着20万人次的游客到来，表演嘉宾来自马来西亚、新加坡、港澳台等地。2009年中国民间文艺家协会授予凤岗镇“中国客家山歌之乡”称号。今年，山歌赛正式更名为两岸四地客家山歌邀请赛。

　　杨官璘杯全国象棋公开赛有“象棋世界杯”的美誉。作为新中国第一个全国象棋冠军杨官璘的出生地，凤岗近年掀起了象棋运动的热潮，2009年获得“全国象棋之乡”的称号，“杨官璘”象棋广场也被评为“全国特色文化广场”。自2004年起，“象棋世界杯”已成功举办了五届，吸引了来自海内外十四五个国家的选手参与。今年，投资200万元的第六届杨官璘杯全国象棋公开赛正紧锣密鼓地筹备中。

　　中国婚庆第一镇

　　2008年之前，加工制造业是凤岗镇的主要产业，外资企业达600多家，2008年金融危机导致20%-30%的企业倒闭，加工制造业的盛景不再，为此，凤岗不得不开始思考转型之路，这次凤岗把目光瞄向了婚庆产业。

　　在距深圳市中心20分钟车程的龙凤大道一侧，有一个占地38万平方米的婚庆文化创意园，港商何焯辉出巨资打造嘉辉婚

　　婚庆与旅游“联姻”

　　纱城，其中龙凤山庄在这里最引人瞩目，这个集餐饮旅游、商务度假、婚庆摄影于一体的大型休闲度假中心及主题婚纱拍摄基地，是全国唯一的婚庆主题4A级旅游景区。

　　目前，龙凤山庄已建成欧式风情园、日式风情园、南亚风情园、客侨风情园四大风情园，内有皇室古堡、上海街、欧洲街、清明上河街、格林童话小镇等主要景点，为拍摄婚纱照的新人提供多样选择。每天有超过300对新人在此拍摄婚纱照。

　　真正打响凤岗“中国婚庆第一镇”名片的是十多场合轰动全国的集体婚礼的举办。在短短四五年里，凤岗成功举办了“全国公安边防官兵婚礼”、“我圆爸妈婚纱梦”、“两岸四地”婚礼等大型集体婚礼，活动被中央电视台、新华社等多家媒体报道，引起全国关注，凤岗婚庆知名度和影响力步步提升。

　　2012年，首届婚博会在凤岗举办，吸引了来自深圳、广州等地的40多家企业参展，其中有不少知名品牌，也不乏凤岗本土婚庆企业，这些商家涵盖婚纱礼服、婚庆策划、婚庆家居、婚纱摄影、婚庆旅游、婚庆用酒等多个行业，3天的时间里吸引了约4万人次进场参观采购，交易额近1000万元。

　　目前，凤岗的婚庆产业风生水起，婚庆文化成为凤岗努力塑造的一个特色文化品牌，为推动婚庆与旅游的融合发展了，凤岗以龙凤山庄为核心，着力建设东莞婚庆文化产业基地，2012年得到了东莞市政府375万元文化产业专项扶持资金。

　　2012年，龙凤山庄成功获评全国首个婚庆主题的4A级旅游景区，近年来还获得中国最佳拍摄基地、中国最大婚礼基地等殊荣。目前，景区还大力发掘学生、企业员工集体旅游市场，年均接待学生、企业员工30多万人次。2013年婚庆文化产业基地实现门票、酒店等各项收入约4千万元，婚庆经济在凤岗已初现端倪。

　　嘉辉婚纱城也积极开展创新，经过多年探索，已形成了“以婚庆拉动旅游，以旅游带动婚庆产业链”的发展思路，确立了“成为全国婚庆产业龙头”的战略构想和以“婚纱拍摄、休闲旅游、特色餐饮、‘穿着婚纱去旅游’”为主题的一站式婚庆服务模式，建造了集酒店、商场、公寓、度假村等于一体的婚庆旅游设施，为凤岗发展婚庆产业和旅游业奠定了坚实基础。

　　此外，嘉辉婚纱城还配套有4万平方米的婚庆工艺商城、国际婚纱礼服中心、购物天堂嘉辉会百货商城、美食汇聚的南北平价海鲜街及三大知名酒店，拥有19种不同风格的500多间婚庆套房等。

　　张永雄说，凤岗的婚庆产业发展势头十足，旅游业发展前景广阔，不时有来自全国各地的政府和旅游局相关人员前来“取经”。

　　为推动婚庆与旅游结合发展，凤岗镇从2010年起，连续5年每年从财政拨出100万元专项资金，用于婚庆文化产业的宣传推广。联合香港亚洲电视台，邀中央电视台《客家足迹行》、《乡土》等栏目走进龙凤山庄，拍摄婚庆专题片，打响了凤岗“婚庆第一镇”的名气，提高了凤岗婚庆旅游的知名度。