全国红色旅游发展态势分析

　全国红色旅游发展态势分析

　　——基于“全国红色旅游信息报送系统”2014年第三季度数据


　　□窦文章

        第三季度红色旅游发展态势分析

　　根据“全国红色旅游信息报送系统”的数据采集情况，纳入信息报送系统的百个红色旅游经典景区和18个红色旅游重点城市第三季度共接待游客1.64亿人次，与上年同比增长23.04%，其中入境游客150.32万人次，国内游客约1.63亿人次，旅游收入为723.57亿元，同比增长24.5%。综合前三个季度数据统计，共接待游客4.36亿人次，同比增长18.80%；实现旅游收入1896.03亿元，同比增长

　　15.36%。

　　结合数据采集和地方发展实际情况，第三季度，各地红色旅游呈现蓬勃发展态势，主要表现在：

　　一、百个经典景区运行出现峰值

　　百个经典景区第三季度再创佳绩，国内红色旅游总人次、红色旅游入境游以及红色旅游总收入分别在今年第三季度出现峰值（详细见图1）。

　　百个经典景区国内游客在7月份出现今年的峰值，达到1837.91万人次，与5月份出现的次高峰（1814.817万人次）相差23.093万人次；8月份红色旅游国内游客1799.02万人次列居第三位，与前两位分别相差38.89万人次、15.797万人次。

　　百个经典景区红色旅游总收入也在第三季度渐入佳境，8月份总收入突破亿元大关，以10919.53万元位居今年前三季度的第一；7月份以9261.27万元红色旅游总收入位居第二，两者相差1658.26亿元。

　　百个经典景区红色旅游入境人次以1-9月份数据做线性回归呈现稳定上升趋势（斜率=3.9208），其中5、6、7月份呈连续微弱下降趋势，8、9月份出现大逆转，并于8月份形成峰值43.36万人次，9月份以41.93万人次位居第二，二者相差1.43万人次（详细见图2）。

　　二、18个红色旅游城市红色旅游增长回落，人均旅游花费略有提升

　　18个红色旅游城市数据显示第三季度告别了上半年的持续增长，进入下行阶段（详细见图3）。

　　7月份以国内红色旅游3707.33万人次，位居今年前三季度的第二位，仅次于5月份的峰值（3857.817万人次），二者相差150.487万人次；随着青少年的开学9月份国内红色旅游人次有所下降，触底2229.43万人次，较第一季度最低值（1月份数据）少了260.005万人次。

　　18个红色旅游城市的入境总人次也呈现下降态势，但第三季度内又表现出逐月回升的态势，随着十一黄金周及APEC会议的来临，预期将在十月份、十一月出现又一峰值，或将超过6月份峰值。

　　18个红色旅游城市人均旅游花费前三季度呈现倒U型态势，第三季度总体呈现上升趋势，并在9月份出现前三季度峰值903.9元/人次。或因暑期结束，青少年群体参与红色旅游活动减少，促使红色旅游人均花费额提升。

　　三、青少年成为暑期旅游主体，红色营销、国际拓展渐入佳境

　　红色旅游受宠暑期市场，青少年成为第三季度红色旅游主力。7、8月份是传统意义上暑期旅游旺盛期，适逢“七一”、“八一”两大重要纪念日，红色旅游产品受宠暑期市场，掀起各地红色旅游高潮。辽宁，湖南，安徽，河北等红色旅游资源丰富的重点城市均推出以家庭亲子游为主要客源市场的红色旅游主题线路和各种红色旅游产品，“带火”了旅游市场。

　　重要的红色节日影响大、活动多。譬如，围绕邓小平同志诞辰110周年，广安邓小平故里旅游景区、八路军一二九师纪念馆、广西百色等地都开展了一系列纪念活动，成为当地的旅游热点。抗日战争胜利69周年之际，湘潭、延安、长沙等红色旅游重点城市联合重点景区举办了各种纪念活动；中国人民抗日战争纪念馆、韶山毛泽东故居和纪念馆、山西武乡八路军太行纪念馆、东北沦陷史陈列馆、哈尔滨七三一陈列馆等经典景区，纷纷以爱国主义教育和历史文化挖掘作为深入开展红色旅游工作的重点，极大地带动了当地旅游活动的开展。

　　国际合作不断拓展，日益深化。七三一陈列馆把“还原历史真相”作为研究红色文化的重要任务，与加拿大、韩国等国家积极开展文化交流活动，拓宽了红色旅游的国际影响。中俄合作开展红色旅游，致力于共同打造有影响力的红色旅游品牌，开发红色旅游产品，设计红色旅游线路，成为两国文化交流和旅游互利的重要项目。

　　第三季度红色旅游发展策略选择

　　一、推进红色旅游融合发展，促进战略地位提升

　　2014年红色旅游推进资源互补、差异化发展与合作，在产品、品牌、市场方面持续融合，使得前三个季度接待人次和综合收入稳步持续增长，极大促进了红色旅游发展战略地位的提升，更加带动了相关区域经济的发展。以西柏坡为例，石家庄大力改善交通和服务设施建设，市旅游局和西柏坡纪念馆共同倡导、发起、成立西柏坡红色旅游联盟，通过景区带动、线路串联、农旅融合、商品开发等模式全面推进旅游扶贫。

　　二、统筹构建旅游目的地形象，实现快速协调发展

　　具有震撼力和吸引力的旅游形象有助于减少区域发展障碍，为塑造旅游精品提供有力保障。茅山新四军纪念馆通过全面提升和完善景区功能，丰富红色旅游看点，已成为长三角地区红色旅游首选目的地之一，其旅游形象效应逐步凸现，夯实了红色旅游经典景区的地位，并成为振兴老区发展的新增长点；兰考则通过编制旅游发展总体规划全力构建以焦裕禄精神为代表的红色旅游目的地的整体形象，为实现快速协调发展奠定了基础。

　　三、红色文化创意开发主题性旅游，整合培育高品位旅游产品系列

　　红色旅游既是文化洗礼，也是心灵休闲，在发挥其教育功能的同时更应注重旅游功能的开发，使游客从视觉、听觉、触觉等方面感受红色的魅力。在红色旅游开发中注重“尊重历史，还原真相”，以红色文化创意和旅游体验结合，实现革命遗址遗迹的有效保护和合理利用，在环境整治、设施建设、展示宣讲水平等方面提升价值品位。目前体验性红色旅游发展新高潮正在全国范围内形成。军事博物馆在《历史不能忘记——近代以来中国人民抗击日本侵略展》中与游客充分交流互动，增加多项特色组合体验活动，使历史与今天紧密联系起来，发人深省。

　　四、理顺机制体制保障体系，提升旅游服务人员素质

　　随着红色旅游发展进入相对成熟的阶段，管理机制和保障体系逐步得到有效协调，景区规划与各专项规划对接，跨行政区域的红色旅游资源能够得到协同开发和建设。同时，各地十分重视红色旅游专业化发展，不仅推出研究型专刊，还不断提升管理者和基层服务人员的业务水准，并建立考核机制。如八路军西安办事处、一二九师纪念馆、东北沦陷史陈列馆等经典景区纷纷开展内外交流、培训班、宣讲团、素质训练、赛事评比等活动，规范和提高从业人员的专业化素质。

　　五、创新旅游市场推广模式，加快战略升级步伐

　　从第三季度红色旅游发展的总体情况来看，红色旅游的市场需求不断扩大。红色旅游资源存在较大相似性，主要以纪念馆、陵园、博物馆为主，为了寻求突破，对旅游产品进行差异化升级，是提高旅游人气和收入的关键。用红色感召市场，用古色、绿色拓展市场，用民俗、文化突出特色，开发互补性、综合性旅游产品，形成产业叠加吸引，优化发展结构，加快战略升级步伐，是今年红色旅游发展的一大特色。广安邓小平故里今年1-8月份共接待游客208万人次，同比增长45.85%，正是得益于开展优惠促销活动、举办文艺演出、体验本地文化等一系列市场推广行动；而信阳则通过报刊专版宣传、“万人游红城”节庆造势、调研培训活动承载等系列联合营销突破行动，集聚竞争优势，持续扩大其作为革命红城的影响力。

　　全国红色旅游发展预测与展望

　　一、全年预测

　　根据前三个季度的数据显示，红色旅游保持“稳中求进持续向好”的发展态势，并在第二、三季度实现了跨越式增长。第四季度，“十一”国庆小长假、APEC会议，党的群众路线教育实践活动持续发力，第五届全国红色旅游导游员、讲解员电视网络大赛等相关系列活动将会带动红色旅游持续升温。根据当前情况和历史数据初步预测，第四季度百个经典景区、18个红色旅游重点城市预计接待游客约1.6亿人次左右，综合收入约为720亿元左右；进而推测2014年全年红色旅游可接待游客约6.0亿人次，实现收入约为2600亿元。

　　二、工作展望

　　1.贯彻落实《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》。大力发展红色旅游，加强革命传统教育，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，积极培育和践行社会主义核心价值观。同时将研学旅行、夏令营、冬令营等作为青少年爱国主义和革命传统教育、国情教育的重要载体，持续培养青少年的社会责任感和实践能力。

　　2.深入推进红色旅游的合作与融合。近10年，我国红色旅游的发展取得了辉煌的成绩，应当认识到深化体制改革、开展区域合作，既是经验的汲取也是未来发展的方向。进一步完善合作平台、健全合作机制、持续合作行动、明确合作利益是加快区域无障碍旅游进程的必要举措。红色旅游重点城市和经典景区要紧密联系，旅游集散中心要异地联网、班车连接、信息交换，推进“一卡通”的普及，制定统一的职业培训内容和标准。区域合作既是政府行为，也是市场所需，要通过“政府引导、市场运作”来最大限度地发挥区域内旅游企业的实力，构建全方位的区域创新合作体系。

　　3.健全红色旅游专项资金和项目实施保障机制，营造社会参与红色旅游培育和发展的氛围。基于红色旅游发展的现实情况，加大投资力度、加快融资步伐是打造红色旅游精品项目、完善基础设施，促进欠发达地区脱贫致富的有效支撑。建议设立红色旅游专项资金，并建立监管和评估机制，指导其用于红色旅游项目建设和管理，支持和引导部分项目列入省、国家重点项目名录。在资金来源上,要拓宽渠道，积极发挥社会各界的积极性，鼓励捐献历史文物、引导企业出资参与营销和推广，强化红色旅游发展的综合效益。

　　4.抓住国家扶贫战略的契机，推动红色旅游发展促进老区人民致富。国家设立每年的10月17日为“扶贫日”，红色旅游是富民工程和民心工程，发展红色旅游是广泛动员社会各方面力量参与扶贫开发的一项重要的举措。应推动红色旅游产业链条延伸，配套建设服务设施，为相关地区人民提供旅游创业致富的良好环境。
编辑:秦人
关键词：红色旅游