上马黄牛倒号价格翻近百倍 中国马拉松赛事每周一场

2013年，北京马拉松交出3000万营收，创中国体育史上“最贵一天”纪录。今年，先后举办的北马、上马都有望刷新这个纪录。华西都市报记者奔赴上海马拉松现场，探访如此昂贵一天背后的秘密。

　　早上4点30分，一位上海马拉松参赛者的闹钟响了，随后，他有条不紊地吞了N片吐司片、更换跑步装备、坐地铁去外滩起点。6点40分，3.5万参赛者全部聚集在了外滩，移动厕所门前排起了长队，此时天空飘起了雨，10℃左右的气温让参赛者们不得不原地活动保暖。7点枪响，3.5万人的队伍开始了慢慢蠕动。

　　一个小时后，距离上海仅仅180公里的杭州，也有一场马拉松鸣枪开赛。这场同一天仅相隔1个多小时动车车程的马拉松，被圈内人称为“上马安慰跑”——大部分没有抢中上马资格的人，不得不转战杭州。

　　11月2日，两个国际马拉松在中国珠三角的两座城市同一天开跑，这绝对属于首次。红遍中国的跑步、马拉松运动，根本没有半点停下来的意思，越来越红，越来越走俏。这项旋风般开始流行的运动背后，其实已经逐渐形成一个庞大的产业链。

　　小钱大钱挣的是快钱

　　黄牛倒号比卖iPhone赚得快

　　商业赞助动辄上千万

　　今年的北马的半程马拉松全靠摇号抽签，官方公布的中签率为14%，比十分之一的几率高那么一点。在跑步氛围同样浓厚的上海，上马的名额更加吃香。2013年刷下的纪录在今年又被秒杀，4小时3.5万名额一抢而空，官网公布的数据显示，高峰时期报名网站每秒访问人数3.8万，最高时段显示230万人同时在线。不少跑友感叹，在上海抢车牌难，抢马拉松名额更难。

　　一号难求也催生了另一个产业——“黄牛倒号”，网上爆料，一名微博名为“marcusoops”的网友在微博上发布消息：“听说中关村的上海马拉松名额今天已经到货了。半马的名额每个3000块起，全马的名额每个5000块起。”相比半马50元、全马60元的官方报名费，这些黄牛号贵了60至80倍。当媒体私信这位黄牛，他坦言：“现在卖马拉松名额比卖iPhone赚得快，也赚得多。现在土豪都兴跑马拉松了。”

　　跑马的未必都是土豪，但来参加一次马拉松，花费上千那都不是事儿。往返机票、住宿，如果再加上还想旅游一下或带个亲友团，跑一场马花几千块钱是稀松平常的。

　　事实上，这几千块的花费相比赞助商花的钱，又要相差几千倍。据记者了解，上海马拉松的招商金字塔分为5个规格——至尊赞助商、荣耀赞助商、官方赞助商、赛事支持、协作单位。至尊赞助商的数量在一到两家，费用至少上千万。

　　审批主办承办一手抓

　　中国田协手握赛事审批大权

　　从贫困户摇身变土豪

　　用“幸福来敲门”形容中国田协近几年来的变化，并不夸张。曾经，中国田协算是体坛各项目里条件不好的，许多老故事、老新闻里一讲到中国田径，那就是一段关于“吃苦耐劳”的奋斗史。几乎老一辈的冠军们都有过艰苦的记忆。

　　谁也没想到，随着国内掀起跑步热潮，中国田径转眼变成了香饽饽。中国田径协会不仅负责审批、制定标准，还是大多数赛事的主办方。在城市主要路段举办的国际性、全国性赛事，以及在非主要路段举办人数超过1万人的此类赛事，必须要经过中国田协的批准。华西都市报记者了解到，大部分新兴赛事举办前，都会请求中国田协的裁判员、技术人员进行培训和指导，曾经的“冷衙门”一下变得很抢手。

　　当然，真正抢手的是赛事公司，但赛事公司背后，依然有田协的影子。据《南方周末》记者调查，2009年，中奥路跑体育管理有限公司(以下简称中奥路跑)成立，负责承办北京马拉松，也去其他城市协助办赛，如宁夏、贵州等地。该公司由中国田径协会和中奥体育产业有限公司(简称中奥体育)各出资50%成立。而中奥体育隶属于中体产业集团，后者是由国家体育总局控股的上市公司。

　　换句话说，中奥路跑的两位“老板”实际上是中国田协和国家体育总局，是一家“国”字头的赛事公司。中国田协既是审批者，也是主办方，还控制着实际的承办方。按照北马官方数字，2013年北马当天3000万的营收堆砌的“最昂贵一天”，瞬间让中国田协有点土豪的感觉。

　　大数据瓜分跑步蛋糕

　　商战从拼装备到拼线上人数

　　现实和虚拟界限淡化

　　跑步圈里流行着一句话——跑步是丰俭由人的运动，只需要一双跑鞋就可以上路。事实上，正是这句话给很多跑友挖了坑，进去后才发现，跑步是个无底洞。从40元的国产跑鞋到上千元的进口跑鞋，从几十元一件的T恤到上千元的压缩衣，难怪有跑步圈的人笑称，“有的跑友买装备是按人民币算，有的是欧元结算。”

　　而一些成熟运动品牌的攻坚战，早就从装备上转移到了虚拟产品上——手机软件。跑步需要记录里程数、速度，以此催生了大量的同质化软件——记录运动数据、卡路里等基本信息的软件，而如今，进阶版本的软件还兼具了社交软件的功能，除了记录里程、速度、卡路里等基本信息外，你还能在上面添加好友，你甚至还能利用软件约跑或者比赛，哪怕不是同城都不要紧，一个人在北京、一个人在成都，同样可以约跑，晒晒数据就好。

　　更高级的软件，已经配备了虚拟教练，利用你输入的数据、平时的跑步情况，为你制定训练计划。据说，上海的3.5万跑友里，超过九成的跑友使用了虚拟教练制定的计划。全球范围内，从零用户发展到两千万用户，只用了两年时间，这是堪比“脸书”的神话，更恐怖的是，创造这个神话的运动软件，还不止一家。

　　从简单的装备购买，到大数据时代的移动用户数据资料，这项看似只需要一双跑鞋的运动，却率先地在体育产业里进行了一场革命——从未有哪一项运动，能让配套的商业软件开发到如此完善、精准、细分。

　　2014年，中国田协批准的马拉松赛事超过50场，继续每周一赛的频率，更可怕的是，还有许多城市“在线等”——等待中国田协的批准，等待着踏入这块巨大甜美的蛋糕，去分享如今中国体坛最赚钱的一项体育产业。
编辑:秦人
关键词：黄牛 马拉松