福建新兴景区崭露头角

　　 “1元门票游大武夷”优惠活动再延续5个月，“百万游客V游清新福建”活动在各大景区次第登场，今年十一前后，层出不穷的活动样式让广大游客眼花缭乱……

　　“一升一降”显理性

　　近年来，随着个性化消费时代的到来，游客出行的方式也更加多样化、自由化，不少游客选择错峰出行或者避开热门景区，选择新兴景区作为旅游目的地。记者了解到，今年十一，福建省部分传统热门景区接待游客人数有所下降，新兴景区逐渐崭露头角，客流量明显增加。业内人士分析认为，“一升一降”凸显游客逐步趋于理性，“理性旅游”成为主旋律。

　　福建武夷山风景区作为首批国家5A级旅游景区、世界文化与自然“双遗产”地，国庆7天共接待游客仅28.04万人次；厦门作为热门旅游目的地之一，全市主要景区包括鼓浪屿等，共接待国内外游客154.05万人次。两者与去年相比，都呈下降趋势。

　　与老景区相比，部分新兴景区客流量上升明显，对主要热门景区形成了有效分流。南平市其他县市受益于“1元门票游大武夷”活动，累计接待游客79.92万人次，同比增长30.27%；其中邵武市接待游客21.8万人次，增长20%，延平区接待游客15.48万人次，增长20.86%，光泽县、顺昌县接待游客分别增长161.28%和102.38%。厦门岛外部分景区获得游客青睐，如同安影视城接待游客7.57万人次，同比增长13.83%；漳浦火山岛旅游度假区由于新开放地学博物馆和“无边界泳池”，吸引大批游客，游客接待量达11万人次，同比增长230%。

　　记者了解到，针对假日旅游在政策效应、高铁效应、法律效应、假日效应等多重效应叠加影响的新形势下，旅游大众化趋势愈加明显，福建省旅游局及时整合全省旅游活动，推出了百道国庆旅游大餐和山水画廊游、世遗经典游、高铁自助游、闽台风情游、钻石海岸游等八大类别主题产品，以及景区免费、主题特惠、联动实惠等三大类别优惠大餐。“这也在一定程度上引导游客理性出游，避免游客扎堆热门景区。”业内人士分析认为。

　　老景区谋转型

　　传统热门景区接待游客人数有所下降，这也倒逼景区不断转型升级。其实，福建省南平市已经在进行有益的探索。

　　记者了解到，为进一步刺激旅游市场，树立大武夷旅游新形象，实现从门票经济向旅游综合经济转变，南平市精心策划推出了1元门票游大武夷活动。从9月1日至9月30日，凡购买大武夷旅游1元门票的游客，可游览南平市境内12个国家A级旅游景区（不含观光车和体验性旅游项目），其中1个5A景区（武夷山风景名胜区）、7个4A景区、3个3A景区和1个2A景区。

　　福建省旅游局局长朱华指出，南平推出的这项活动，不仅可以扩大武夷山在国内外的影响力，还有助于景区从观光到观光休闲度假的转型，“这是福建旅游景区破解门票经济困局的一次有益的尝试。”

　　活动开展以来，南平市各大景区的游客量猛增。“每天的游客数量比平时多出一倍。”、“鼠标点得手软，咨询、购票的游客还是源源不断！”……许多一线的工作人员向记者表示。活动月期间，南平市各大景区通过微信、微博、网站、报刊、电视和大型会展活动等途径，开展了大范围、多渠道、立体式的宣传。

　　此外，邵武市除了A级景区免门票外，还推出瀑布林旅游景区免费体验步游道、温泉票买1送1，云灵山旅游景区免费入住帐篷、漂流票买1送1，天成奇峡景区免费体验陆地游、帐篷5折、竹筏票8折等活动，这些优惠吸引来大量省内外游客。

　　据南平市旅游局提供的数据显示，9月份，全市共接待游客289.77万人次，较上年同期增长78%，实现旅游收入26.33亿元，增长49.7%。与去年同期相比，餐饮、住宿、交通等旅游要素增幅在一倍左右。其中，武夷山风景区接待游客50.62万人次，同比增长126.79%。旅游总收入13.54亿元，比增33.65%。

　　实践证明，降低门票价格，不仅没有影响老景区的旅游收入，还提升了新景区的知名度，带旺了整个大武夷旅游经济，有效地带动农民增收。连南平市委书记裴金佳都连连称赞，“活动取得了显著成效，超出了我们的预期。”

　　受“1元门票游大武夷”活动带来的积极效益激励,日前，南平市委市政府决定，从今年11月21日到明年4月20日，将展开新一轮为期5个月的“1元门票游大武夷”活动，其优惠方案保持不变。

　　据透露，今明两年，南平市要再创10个以上4A级旅游景区，争取每个县(市、区)都新增一个，同时加快建设智慧旅游平台，逐步实现全市3A级以上旅游景区、车站、游客服务中心的WiFi全覆盖，不断推动老景区转型升级。

　　朱华说，福建省旅游局将整合资源帮助做好宣传，关注1元门票产生的社会效果，总结活动经验，并在福建各大景区进行推广。

　　新景区拼创意

　　到火山岛景区享受音乐盛宴，到泰宁景区挑战户外运动，到冠豸山景区体验快乐骑行……与传统景区相比，部分新兴景区则不断比拼创意，推出各类主题活动，并积极开展创新营销，不断提升景区的知名度和影响力。

　　今年6月底，福建省品牌景区推广中心与福建土楼永定景区、漳州火山岛、宁德太姥山等景区联合启动了“百万游客V游清新福建”系列活动。

　　作为“百万游客V游清新福建”营销活动第一站，漳州火山岛景区举办的火山岛的歌谣音乐节邀请到苹果派等数十支乐队在这激情演唱，仅两天时间共招徕客源达1.3万人，美食街商家销售额均破万元，景区周边的乡镇酒店住宿全部爆满。“与以往来火山岛只看玄武岩相比，现在增添了许多的乐趣。”来自浙江的游客张先生说。

　　此外，在南靖土楼景区举行的梦幻萤火虫节也是异彩纷呈，吸引了众多自驾自助游客、摄影爱好者、旅行社等的关注，塔下村民的民宿入住率上升60%，周末需提前订房；国庆期间在永定土楼景区举行的2014福建永定金秋旅游嘉年华上，以6500个柿子组成“国旗”庆祝共和国65周年华诞的创意也得到了央视新闻频道国庆直播报道，永定景区扩大了宣传实效。

　　优秀的创意还不止这些，记者了解到，国庆期间，福州三坊七巷景区开展了观战弓箭交流赛、重阳登高、观赏制菊花酒、欣赏越剧等众多民族传统文化活动，吸引大批游客观赏体验；惠安县崇武景区举行南音演奏、惠女风情表演、灯谜活动，泰宁举办了2014中国丹霞山地户外运动国际挑战赛、泰宁生活快乐骑行等活动；武夷山三木自游小镇推出武夷山24小时热浪音乐节活动；莆田湄洲岛举办第十六届中国·湄洲岛妈祖文化旅游节系列活动，带动节日气氛。此外，连城冠豸山景区内设立了冠豸山、竹安寨、培田、四堡各景区背景互换的“到此一游”拍摄墙，吸引大量游客前往拍照，给广大游客带来全新体验。另据了解，漳州东南花都景区的“芙蓉花节”、长泰古山重景区的“博乐十里蓝山”等活动赚足了人气，游客增长率达217%。

　　今年，生态休闲旅游也成为热点：永泰青云山、泰宁大金湖、连城冠豸山、福鼎太姥山等景区受游客追捧，纳入十一假期统计监测的17家景区整个假期共接待游客达430万人次，同比增长6.84%。

　　业内人士认为，个性化旅游时代已经到来，无论是新景区还是老景区，都需要以更多创意性的活动和营销手段，细化目标市场，创造出更加人性化的产品，营造主题式全景身心灵体验，包括听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉、感觉，以及营造360度全景式关键记忆链互动模式，从而打造“最美记忆”品牌，来吸引回头客。（李金枝驻福建记者汪平）