故宫淡季旅游免费日值得推广

　　淡季主题免费日的推出，故宫为此减少了门票收入，但改变了游客赶集式的旅游出行观念，也赢得了社会口碑，提升了景区的社会美誉度

　　□ 郑文

　　据《北京晨报》报道，近日，故宫博物院相关负责人透露，将于今年12月开始，在淡季每月第一个星期三试行主题免费开放日，以此引导部分观众避开参观的高峰期，获得更好的参观环境与文化氛围。享受免费游故宫的包括五类人群，分别为教师、大专院校学生、现役军人和公安民警、医务人员、志愿者。

　　笔者认为，故宫在旅游淡季开展主题免费开放日，有效调节接待量分布严重不均衡的现状，促使其朝着合理均衡的方向发展，还免费开放回馈社会，将经济效益与社会效益有机结合起来。此举值得借鉴和推广。

　　目前，随着国民经济的快速增长以及国人生活水平的不断提高，国人的消费观念发生着变化，旅游消费越来越成为国人生活休闲的最佳选择，这也为具有无烟、阳光产业之称的旅游业发展带来了无限的商机。同时我们也应该看到，目前旅游存在着接待量严重失衡，也就是说，在旅游高峰期出现人满为患的窘境，导致旅客发出“花钱找罪受”的感叹，旅游的质量也大打折扣。如何削峰填谷，实现全年旅游接待量的均衡发展，这无疑考验着景区的胆识与智慧。

　　故宫推出淡季主题免费日，不失为一个调节旅游接待量的好措施。通过免费日预约的方式，其一可以分流部分客流，避免游客过度集中，培育游客错峰旅游的意识;其二减轻景区接待压力，确保游客参观的质量;其三，对教师、学生、志愿者等社会人群的免费开放，是一种还景于民的惠民举措，也是一种有益的旅游文化普及教育，使景区的社会功能得到体现。

　　从表面上看，淡季主题免费日的推出，故宫为此减少了门票收入，但改变了游客赶集式的旅游出行观念，也赢得了社会口碑，提升了景区的社会美誉度，这是无形的形象宣传，是“活”广告。

　　一味“限客”，是堵的治理思维，不如另辟路径，通过淡季免费开放日来疏导游客流量过度集中。相信，只要长期坚持做下去，就能实现景区接待游客均衡化。