浙江成老外旅游热点

　　在日前落下帷幕的第二届中国(浙江)国际旅行商大会上，350位来自海外的旅行商与浙江各大旅行社签下了超过1亿美元的大单，让人不禁感慨“诗画浙江”的影响力。而在这1亿美元的背后，离不开浙江在打造“国际范儿”旅游目的地方向上的不断探索。现阶段浙江旅游的海外推广在下怎样一盘棋？哪些旅游资源最能吸引外国游客？或许我们可以对此做一番更为深入的解读。

　　有山水，有文化

　　浙江入境游市场逆势攀升

　　“作为中国古代文明的发祥地之一，浙江历史悠久，文化灿烂，‘上山文化’、‘跨湖桥文化’、‘河姆渡文化’、‘良渚文化’是浙江史前文化的杰出代表。浙江风景秀丽、生态良好，拥有西湖、江郎山、京杭大运河浙江段3个世界遗产。迷人的风景、厚重的文化、完善的设施，吸引着中外游客纷至沓来。”在2014中国(浙江)国际旅行商大会上的致辞中，浙江省旅游局党组书记王文娟向与会嘉宾点出了浙江旅游最大的魅力所在。浙江省旅游局近年来致力打造的“诗画浙江”这一鲜明的品牌形象，已经逐渐在海外推广的过程中受到了市场的认同。

　　我们不妨先来看几组数据：今年1至9月份，浙江全省接待入境游客668.2万人次，同比增长6%，除了因地缘优势频繁往来浙江的港澳台游客，浙江前三季度接待外国游客达439.3万人次，同比增长4.6%；总体实现国际旅游(外汇)收入42.8亿美元，同比增长5.6%。“在全国入境游市场不是很景气的情况下，我们在入境游市场的推广上投入了大量的精力和财力，产业收入在保持去年水平的同时实现了微弱的增长，应该说这样的成绩来之不易。”对于这些反映浙江海外推广成效的重点数据，浙江省旅游局副局长许澎作出了一番诚恳的注释。

　　随着全球经济一体化的发展和各国文化交流的逐渐频繁，近年来浙江入境游的客源地也在大环境的带动下愈发多元，在接受本报记者采访时，浙江省旅游局市场处处长郑恒慧就谈到了当前浙江在发展不同国家客源时的主要策略：“首先是新兴市场，比如越南，最近几年的入境游规模和其它国家相比有明显的增长态势，这部分市场是我们比较花心思的；还有就是欧洲国家，这些国家的增长比较平稳，像德国、意大利、法国，我们在欧洲的入境游市场主要就是靠这几个国家撑起来的。”今年8月份，浙江省旅游局曾派出代表团前往德国、希腊等地进行旅游推广工作，旨在保持欧洲市场增长的惯性。

　　郑恒慧表示，未来还将重点关注那些尚未成为浙江新兴市场的潜在市场，“比如印度，它的人口基数很大，我们会在12月初去那里做一个大型的推介；还有俄罗斯，我们这次(旅行商大会)邀请了40位俄罗斯的旅行商代表，这些市场现在还在培育期，我们希望它们在未来能够成为浙江重要的客源市场。”

　　韩国游客钟情神仙居、雪窦山

　　意大利游客爱看绍兴、西塘

　　毋庸置疑，浙江的旅游资源是丰富多元的，不同客源国的游客在选择前往浙江旅游时的动机自然成了一个让人饶有兴致的话题。“整体来看，我们的远程市场，比如欧洲、大洋洲的游客，他们更喜欢能代表中华文明的历史文化资源，对于自然风光不会有特别的兴趣，因为它们本身就有很好的自然风光；而像韩国游客，他们很喜欢登山，所以偏爱我们的山岳旅游资源。”相关人员介绍说。
　　因为不同的旅游动机，不同客源国的游客在选择浙江旅游线路时也显得泾渭分明。中国驻罗马旅游办事处的代表林思雨透露，无论意大利的记者还是意大利的游客，对浙江旅游关注的焦点都集中于绍兴、西塘这样具有江南水乡古镇风情的目的地，飞到上海之后，会选择一个简单的二日游、三日游的线路。韩国Tourbaksa旅行社驻上海办事处的任经理告诉记者，目前韩国游客对浙江最感兴趣的地方是神仙居和雪窦山，游览台州、奉化的三晚四天观光团产品最为畅销。组织东盟十国的旅行商前来参加旅行商大会的田欣先生则表示，很多东南亚游客对杭州、舟山这些地方其实已经非常熟悉了，现在只要浙江有新开发的旅游线路，他们都会感兴趣。