可口可乐变身记：从酒瓶子到弧线瓶

在1919年的今天可口可乐公司宣布成立，距今已有百年历史。可口可乐作为畅销全球的饮料，经典的口味和绝密的配方时是其成功的关键，但同时最为这种饮料的载体--可口可乐瓶子一次次的华丽变身也功不可没。到如今，可口可乐瓶子已经成为其经典所在，收集各种版本的可乐瓶子也成为了一种潮流。

可口可乐造型诞生记

关于瓶子

上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。这款瓶子出生在1886年左右，是可口可乐其说发明者约翰·彭伯顿的记账员Frank Mason Robinson发明的。不过，如意仿冒和携带不便使这款瓶子在销售时造成很多不便。从1900年开始，公司就一直在为可口可乐瓶子的新造型方案而苦恼，在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。

左侧也是Root公司的最初原型，右侧是经典的玻璃瓶。

功夫不负有心人，1915年，设计师EarlR.Dean设计出了可口可乐经典弧线瓶。本着创意理念，EarlR.Dean想以饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可可豆。于是，他从《大英百科全说》可可豆荚的图片中，他找到了灵感，以此设计出了这个具有优美曲线瓶型的经典玻璃瓶。而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以EarlR.Dean在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子，就这样，人们就可以轻易地辨别真伪了。

1955年罗维重新设计了可口可乐的玻璃瓶，从上图可以看出，新瓶子去掉了瓶子上的压纹，代替了白色的字体。

上图是Coca-Colaclassic的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在去年才能重新设计过，并在今年上市更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。可口可乐塑料瓶也更像经典的玻璃瓶，因为人们仍旧很热爱玻璃瓶装。

可口可乐在不同国家地区的瓶子都不尽相同，在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。而针对中国市场，为迎合年轻消费者，可口可乐把“文艺青年、高富帅、学妹、天然呆”等网络流行语取代“可口可乐”四字搬上瓶身，尝试“卖萌”营销。

在某种意义上瓶子的形状代表了时代的特征，印证了走过的历史足迹。上个世纪，瓶子的设计受到漂流屏的启发，我想是为了把美好愿望都装载瓶子里，放进海里，飘洋他国。而汤玛斯和怀海德的意愿正是如此，很幸运愿望实现。可口可乐一举成为世界家喻户晓的品牌，今天我们手中的可乐瓶设计，更符合人体学，手握的位置更加舒适，也正是现金倡导的舒适生活理念。

关于易拉罐

相对于可乐瓶子而言，似乎听装的可口可乐没什么造型可言，不过，易拉罐经过百年，其造型也是几经“改朝换代”的，1940年，第一款易拉罐造型可口可乐出生，这种锥形风格的罐装，最初是用于市场的实验测试，分别有16盎司和32盎司两种规格。测试于二战爆发之中中断了，所以没有机会在消费者面前亮相。

1960年，可口可乐公司提出12盎司的钢罐包装，使可口可乐更加便捷，该款设计首先于美国登陆市场，在红色的罐身上的白色菱形图案上，印有醒目的可口可乐标志。1963年，这款罐装经过重新设计，出现在1963年。在菱形的白色区域内，添加了可口可乐瓶的线性轮廓。当这款设计面世之后，旧版的就被淘汰了。1966年，红白菱形的小丑图案，首度启用商标“Coca-Cala”和“Coke”在易拉罐的瓶身上交替出现。

1970年1月这款“The Look of the 70S”的设计面世，商标“Coca-Cola”和“Coke”在渐变的红色罐身上，由一条动态丝带的设计联系在了一起。这款设计上的改变，成为了之后可口可乐图形变化上的一部分。

1993年，“Always Coca-Cola”的口号被添加到了可口可乐经典的罐身上。94年罐装的设计上，添加了一个可口可乐瓶装的图案。而1996年的时候，瓶装图案仍然是罐装设计上的一部分，只是倾斜了一个角度。除此之外，还添加了一些描述性的词语，比如“独特”、“美味”和“提神”等等。

1997年，这款罐装轮廓采用了最新的成型技术创新，目的在于区分不同的可口可乐。只是这款设计最后没有广泛推向市场。在2000年，可口可乐经典的罐身上出现了一个超大的瓶盖，正猛地从瓶身脱离开。这款图形带来了2000年的口号“Coca-Cola.Enjoy”。在2003年的1月，可口可乐经典的最新图案出现了。这款图案中再次出现了动态丝带的设计--准确的说，是一组丝带中交织着一滴滴的冷凝水。而其中黄色丝带更给图案带来了明亮的视觉感觉。2007年这年7月，可口可乐和可口可乐经典换了一个更为简单，但是大胆的设计，只采用了单一白色的丝带。这一次改变，让时间紧迫的消费者更容易在种类繁多的饮料货架上，发现印有可口可乐商标的饮料。

以上这些都是可口可乐历史上里程碑式的罐子，哪一款有秒杀到你吗？

经典限量版欣赏

法国著名时装设计师Sonia Rykiel的女儿Nathalie Rykiel于2008年设计的可口可乐瓶。

2010年可口可乐的限量版瓶身设计。

可口可乐公司百年庆生时推出的纪念瓶。这个瓶子专为伦敦著名的百货公司Selfridges定做。百年纪念瓶瓶身用了Selfridge百货公司标识性的亮丽黄色。“可口可乐”字样和瓶盖则用了红色。

编辑:秦人
关键词：瓶子 可口可乐