单向街书店：从实体到全媒体的华丽转身

近日，在微信朋友圈里，一条题为“如何在雾霾天拍出好照片”的微信广泛传播，阅读量已过百万，这条微信出自一家传统书店。

这家书店叫单向空间，即以文化沙龙闻名京城的单向街书店。在坚守9年之后，单向街书店如今已悄然变身一家文化科技公司——北京单读科技有限公司(以下简称“单读公司”)。实体书店依然在，沙龙依旧火爆，但运营已经从实体书店进入全媒体时代。目前，单读公司研发的多款APP总计汇集了百万用户，“雾霾天拍照指南”就出自其中一款APP“微在”。

单向空间搭上了时代的快车，却从不忘初心。“当初，我们做书店的目标就是做一个‘文化公共空间’。移动互联时代，我们的目标没变。”书店创始人之一、单读公司首席运营官张帆说。

9年前，张帆和十多个朋友每人出资5万元在圆明园附近开了“单向街图书馆”，即单向街书店。书店以举办文化沙龙为切入点，利用互联网发布“单向街动向”和“单向街态度”，聚集了一大批文学爱好者，但书店的位置“太偏了，一直亏损”，连续亏损了3年。2009年10月，书店搬到朝阳区蓝色港湾商业中心。有了更好的地理位置，书店的运营也有了好转，实现了收支平衡，每平方米产生的效益在实体书店中名列前茅。2012年，书店又从蓝色港湾搬到了朝阳大悦城，正式改名为“单向空间”。名字虽然改变，但信念没有变：做好沙龙，推荐好书，做大平台。书店至今已经举办了700场免费沙龙，参与的读者多达12万人次。

2013年年底，单向空间获得了千万美元的风险投资。随后，单向空间开了花家地分店和爱琴海商场分店，并开始在移动端发力。

“靠卖书是挣不了几个钱的，但是书店的定位能撬动文化大市场。”张帆说，“我们从一开始就想把书店做成传播文化的‘平台’。”张帆认为，书只是载体，开书店和办报纸或杂志、做网站或APP有很多相通之处。

张帆表示，实体书店虽然是传统行业，运营手段却不能局限于传统手段。在创办之初，单向街书店就突破了“实体书店单纯卖书”的理念。

“我们最开始做书店的推广宣传是到各高校贴海报，后来做沙龙的宣传就是到各高校的BBS上发活动预告。随着互联网逐渐普及，书店每次举办沙龙都会在微博上和豆瓣网上发预告。进入微博、微信时代后，单向空间跟互联网的联系就更紧密了。”张帆说，“现在，单向空间的文化产品多样化，有单谈(沙龙品牌)、单读(出版物)、微在APP，单厨(餐饮品牌)、单Design(原创设计品牌)，我们要在这里打造‘一整套生活方式’。”

如今，单向空间的微信号“单向街书店”已经有20多万名粉丝。张帆坦言：“书店有现在这么大的影响力，是当初没有想到的。”

现阶段，单向空间正运用新的资本运作迅速扩张地盘。张帆说，也许在不久的将来，单向空间会上市，“赚钱不是最重要的，上市至少证明你成功了”。

书店创始人之一、单读公司首席执行官于威还希望，“等到有一天，把书店开到纽约，开到柏林，开到更多的地方去，把海外的华人精英聚合起来”。辛明 吴雪阳