烟台：快交通慢休闲

　　烟台：快交通慢休闲

　　“仙境烟台”高铁旅游品牌列车正式开通

　　刘宇艳　　

　　向乘客赠送“烟台苹果”　　

　　“仙境烟台”高铁品牌列车发布会现场　　

　　周晓明向列车长赠送吉祥物蓬莱八仙宝葫芦　　

　　张丛介绍烟台旅游地图　　

　　乘客展示烟台特色明信片

　　□本报驻山东记者刘宇艳

　　通讯员曹阳

　　高铁时代的来临，不仅让人们的出行变得更加省时便捷，也为高铁沿线城市的旅游业发展增添了动力引擎。2014年年底，青烟威荣城际铁路也将开通，烟台即将迎来高铁旅游发展的黄金时期。烟台市旅游局局长张丛介绍：“为抢占先机，我们集聚各县市区和旅游企业资源，以‘一体推介·联合营销’的方式，集中采购了京沪、胶济线高铁列车，冠名‘仙境烟台号’，为的就是将烟台‘快交通、慢休闲’的高铁时代旅游品牌推广出来。”期待“快交通”打造“慢休闲”烟台山海相拥，是中国北方著名的避暑度假胜地，有闻名遐迩的蓬莱仙阁，有一望无垠的金沙碧浪，有909公里蜿蜒曲折的海岸线，有星罗棋布的大小72个岛屿。这里是亚洲唯一的国际“葡萄·葡萄酒城”，素以“山海仙境·葡萄酒城”享誉海内外。近年来，烟台以打造中国最佳观光旅游和休闲度假城市为目标，积极探索旅游产业发展新模式，构建了完整的休闲度假产业体系，培育了一批核心度假产品，“快交通”、“慢休闲”的休闲旅游产业模式正在日趋成熟。

　　围绕冠名“仙境烟台”高铁旅游品牌列车，烟台汇聚了全市力量，建立烟台旅游高铁营销平台，成功地使“仙境烟台号”成为烟台旅游资源的展示中心。列车上有多达九种的宣传载体，具有烟台特色的车门贴、镜框海报、头枕巾、小桌板、LED显示屏、行李架下装饰、语音播报，还有和促销活动同步的宣传资料陈列展示、产品品尝等。可以说，以打造烟台旅游资源和产品展示氛围为抓手，从品牌专列宣传载体的形式和质量，到冠名“仙境烟台号”高铁旅游品牌列车，形成了一整套烟台旅游促销的系列活动。张丛表示：“‘仙境烟台号’冠名仅仅是一个开始，烟台市旅游局将组织县市区旅游局、旅游企业，在重要旅游节点和一些有意义的时间点上，在列车上举办烟台旅游营销活动，在互动中让乘客了解烟台，向往烟台;为此，还精心开发了烟台旅游电子商务平台，游客可现场扫描二维码，线上预订购买烟台特产、旅游门票等，实现线上、线下有效互动。我们力争通过品牌列车一系列宣传形式和促销活动，形成游客在线上关注烟台旅游的新高潮。”走进仙境烟台号

　　体会烟台式高铁营销

　　日前，在“仙境烟台”高铁旅游品牌列车新闻发布会上，记者与参加现场活动的嘉宾们一起，走进“仙境烟台号”，感受了一把烟台式的高铁营销。在现场，山东省旅游局副巡视员周晓明向“仙境烟台号”列车长赠送了烟台旅游吉祥物——蓬莱八仙宝葫芦;随后从济南登车到潍坊下车的时间里，“烟台旅游云平台”、1200份“仙境烟台”高铁旅游品牌列车开通仪式明信片、具有烟台特色的烟台苹果……一系列贴心的活动，让列车上的每位乘客不仅品尝到了属于烟台的“味道”，更是在目不暇接的活动中体验到烟台式高铁营销全方位服务下的吸引力。

　　乘务员用餐车推出红彤彤的烟台苹果，送给在济南读书的于小姐，请她免费品尝。她边品尝边告诉记者，这次有幸搭乘仙境烟台号高铁专列，加深了对烟台的印象和了解。尤其是品尝到烟台特产，得到具有烟台特色的明信片，更是让她迫不及待地想到烟台实地游玩一番了，而且她非常期待烟台的海鲜美食。

　　烟台旅游公共服务中心副主任吴涛说，烟台优美的滨海风光和人文积淀，吸引着大批海内外游客络绎前来，冠名高铁旅游品牌列车是烟台旅游宣传营销形式的一个重要创新，也是烟台“快交通”、“慢休闲”的重要宣传载体。高铁乘客流动性大，消费水平高，高铁营销平台直观、新奇，受众面广，随着“仙境烟台”高铁旅游品牌列车成为烟台旅游资源的展示中心，为了强化宣传效果，专门建立了烟台旅游电子商务平台，游客可现场扫描二维码，线上预订购买烟台特产、旅游门票等，形成线上、线下活动紧密结合的局面。