到了景点不进去 景区门票价格贵让游客望而止步

如今已处于高位的热点景区门票涨声一片，冷门景点票价坚挺，让人望而却步。

日益走高的景区门票价格抬高了大众旅游的门槛，在越来越多全新旅游形式取代“到此一游”观光游新形势下，如何在景区公益性和赢利性之间找到平衡点，根据实际情况，分层次、分类别、分步骤推进景区门票的免费和降价，是全方位发展旅游经济的要求，也是旅游业未来发展的方向。

9月27日世界旅游日当天，我省晋祠、五台山等84家国有和国有控股景区实行首道门票免费。这是我省去年5月以来以A级景区门票优惠为主的鼓励 “美丽山西休闲游”若干措施之一。在景区门票价格日益高企的背景下，市民盼望这样的惠民大餐更多一些。

到了景点为啥不进去 门票高门槛让游客望而止步

长途跋涉、舟车劳顿出门旅游就是为了看有名的景点，可到了景点不进门，不能不说是一种遗憾。

太原市民陈果就遇到这样的事。去年国庆节，他和朋友两家人自驾车去西安，看过兵马俑、华清池、古城墙后，大唐芙蓉园现场购买每人120元的门票价格让朋友犹豫了。两家7口人就是840元。园子大、票价“贵”，几个人进与不进意见不统一，于是看完园门外的迎宾表演后，集体撤退了。

返程路过永济，普救寺、鹳雀楼门票虽然打了8折，但两处门票还是花了700元左右，而每个地方也就一个小时多点就转出来了。陈果和朋友之前参观过黄鹤楼，门票80元，鹳雀楼门票定价60元，折后48元，陈果说两个地方感觉差多了。本来一条线上还有黄河大铁牛，朋友一家却咋也不去了。

“门票也要物有所值。”陈果看来，买门票不能只是意味着买个入场券，既然交纳费用，就应该有一定的含金量，包括其附加的设施、管理和服务。

国内门票价格普遍偏高一直为人们所诟病，这些年，大众旅游热潮兴起，在广大百姓旺盛的旅游需求下，各个景点门票价格又是涨声一片。以5A级景区为例，中国社会科学院旅游研究中心研究报告显示，全国所有5A级景区的平均门票价格为109元，其中，门票价格在 100元-200元之间的占52.9%，热门景点门票价格一再上涨，一些冷门景点也毫不示冷，逮住的算数，门票价格坚挺，如此情状让许多走出家门的大众感慨“游不起”。

这些热门景区为啥少门票 旅游经济应全方位综合考量

作为热门旅游城市，厦门收门票的景点很少。普陀寺免票，环岛路所有沙滩全部开放，即便5A级景区鼓浪屿，除日光岩和菽庄花园等个别景点有门票外，岛上大多博物馆、展览馆，包括图书馆都免费开放，免票的景区到处是特色各异的小店，文艺气息浓郁，进到任何一家店里，都可让人消磨时光、消费银子。

原本只是一个小渔村的曾厝垵，现在是厦门重要旅游地，文艺小资气息的店家和家庭旅馆遍布巷陌，白天、晚上游客川流不息。旺季每日万人左右的客流量使得这里门店房租暴涨，有的门店月租金达到每平方米2000元。在这个没有门票的地方，当地人可谓坐地生金，游客花得钱也许并不比有门票的地方少，但这种丰俭自如的旅游消费体验，正是不同于许多观光游之处。

当然，现在也有不少市民不喜喧嚣，踏进冷门景区，但令人遗憾的是，一些地方只知道圈山圈水圈钱，配套设施、管理、服务都跟不上，乃至便利店都因客流少难以为系，想消费都无项目，何来旅游消费，又如何不陷入门票经济的怪圈？

不收门票的5A级景区还有西湖。从2004年开始，西湖景区敞开大门，沿湖免费游览。不收门票的西湖给杭州带来了不可限量的旅游经济收益。国务院发展研究中心评价西湖模式是：“没有围墙、不收门票的完整西湖，将自己的每一寸绿地和每一寸景观，奉献给了广大游客，在经济效益、社会效益、环境效益等方面均实现了 ‘不设门票的和谐发展’。”西湖模式虽不能在各地完全复制，但一定是我国景区管理体制未来的发展方向。

事实上，世界发达国家发展旅游经济很少依赖景区景点，收入主要来源于游客的住宿、餐饮、购物及景区景点的衍生产品等，基本上靠资本、技术、商业和文化创意推动旅游发展。当前，门票经济饱受诟病，门票本没有错，但如何收，收多少，门票收入在整个旅游经济收入中的比重却值得权衡考量。

如何放小钱算大账 门票逐步分类减免是方向

一些人提出，门票免费看上去很美，落地很难，景区门票构成复杂，分成复杂，尤其是目前很多景区70%的收入来自门票，各项开支都指着门票收入，这种情形下免票是奢谈。由于景区的初始资源禀赋和市场进入条件不同，各景区的门票价格的确应当分类管理，一步免费未必现实，不妨创新思路，分层次、分类别逐步推进门票降价和免费。

有专家指出，像迪斯尼等主题公园，门票价格由市场供求决定即可。革命历史纪念馆、国家和省级博物馆等，主要由财政供养，正在走向免费开放之路。由地方政府和企业部分投入的景区，兼具公益和商业的双重属性，往往是景区实际控制人提出定价要求，由当地物价部门组织听证会，上一级物价部门核定，景区的门票价格取决于成本＋管理费＋必要利润。

我省推出的鼓励 “美丽山西休闲游”若干措施，正是改变传统观光游模式，适应休闲游、自助游、深度游需求，积聚人气、扩大客源的一项重要举措。除了5月19日中国旅游日和9月27日世界旅游日免84个全省国有及国有控股A级景区景点首道门票外，门票优惠政策还包括：全省国有及国有控股A级景区景点每年3月1日至11月30日，头道门票八折优惠；每年12月1日至次年2月底，头道门票六折优惠；60周岁以上的老人、残疾人凭证件免头道门票。

目前，很多省内集体、民营及集体、民营控股的A级景区景点也积极执行上述优惠政策。我省民营资本进入旅游景区开发势头强劲。全省已有215家资源型企业投资开发旅游景区、星级饭店、休闲度假区和娱乐设施，总投资高达320亿元。

那么，这部分兼具公益和商业的双重属性的景区如何放低门票门槛，实现游客与景区的双赢呢？一位注资旅游景区开发的民营企业家告诉记者，目前，自己所属的企业渴望景区深度开发，资金不是问题，但景区的整体规划、扶持政策落地、旅游人才培养、对外宣传等方面都希望能得到当地政府更大力度的支持。

放低身段、放长眼光。一些景区特别是一些设施尚不完善的景区，不妨放低身段、放低门票门槛，首先积聚人气。太原蒙山景区虽然早就拟定门票价格为90元，但门票至今免费。一位省内旅游专业人士建议，景区口碑相当重要，各项设施等完善之前，不妨持续免费状态，一旦收开门票，而景区内设施、服务不能配套达到相应门票价格的旅游预期值，就会坏了人们游蒙山的胃口。

借鉴公园，适度补贴。城市公园原来实行门票制，现在取消了门票收费，改由园内游玩项目有偿服务收费，政府适当补贴，这种模式值得借鉴。

定时减免、定向减免。近日，新疆喀纳斯景区为预热冬季冰雪风情节推出冬季旅游免票政策。张家界武陵源核心景区冬季门票优惠50%，并实行一票四天有效。定向人群优惠，针对北京APEC会议期间市民休假时机，天津多个景区推出北京游客5折优惠活动，吸引客源。

奖励减免、推介减免。岳阳楼景区实行背诵 《岳阳楼记》免门票游览活动，此举给岳阳楼带来全国闻名的文化口碑和难得的宣传效应。去年，华山景区到太原推介并向市民派发淡季门票，一张免费门票，实际上让景区名利双收。同样，山西旺季8折、淡季6折门票优惠政策一出台，网友山东 “小一”在新浪微博转帖新闻并评论：“优惠幅度虽不算太大，比起那些强盗式坐地起价者要好出不少，值得称赞。山西又是国内文物大省，加之此利好消息，我等何不再去三晋大地转转。”