漂流撬动黄冈旅游的支点

　　□曹巧红童壁

　　从武汉驱车到黄冈罗田薄刀峰景区，一路的乡村田园美景让许多自驾游客不时停车驻足，拍照留影。这条“百里画廊生态旅游公路”是贯通黄冈七县(市)的大别山红色旅游公路的一部分，这条公路将大别山区丰富的红色、绿色、古色旅游景区连点成线……分布于黄冈大别山森林峡谷之中的天然河道，也因为这条公路的便利而成为漂流探险者的乐园。近年来，借助中国·黄冈挺进大别山漂流赛，黄冈全力打造“漂流之乡”。

　　抓交通机遇：漂流赛事搅热大别山

　　漂流景区密集既是好事，也可能引起区域内的恶性竞争。借武冈城际铁路通车机遇，黄冈市把挺进大别山漂流赛作为促进同质化漂流景区差异化发展、友好合作的平台。

　　英山毕升大峡谷、红安对天河、罗田进士河、武穴龙珠峡、麻城天景山、浠水三角山龙潭峡……这些各具特色的漂流景区为武汉等广大周边地区市民耳熟能详的名字，黄冈800里大别山，像这样的漂流景区共有17家，还有2家正在建设之中，2015年夏季将正式对外运营。

　　“一个地级市拥有近20个漂流景区，这在全国也属罕见。”出席今年大别山漂流赛启动仪式的国家体育总局水上运动中心的官员评价道。的确，黄冈市漂流景区数量占到湖北省具有规模接待能力的漂流景区总数的一半左右。

　　然而，漂流景区密集既是好事，也可能引起区域内的恶性竞争。为了将丰富的漂流旅游资源整合好，打造好黄冈旅游的整体品牌，黄冈市决定通过“政府主导、市场运作”的模式让同质化的漂流景区间进行“差异发展、友好合作”。有了2013年举办首届挺进大别山漂流赛的尝试和经验，黄冈在今年年初就确定要把这个赛事持续办下去。

　　为了抢抓6月初武(汉)(黄)冈城际铁路正式通车的交通机遇，4月，黄冈市成立专门的赛事筹备机构，广泛招商，并加快相关漂流景区基础设施建设。5月中旬，黄冈在武汉召开中国·黄冈挺进大别山漂流赛新闻发布会，黄冈市副市长詹旺民在发布会上宣布，将大别山及其承载的历史和人文资源确定为黄冈旅游核心品牌资产，实施文化旅游产业融合发展，举全市之力把黄冈打造为“中国漂流之乡”。“多情大别山，风流看黄冈”的旅游形象口号同步发布，全市8大景区、17条漂流河道首次启用共同的旅游形象口号和标识。

　　6月9日，一列洁白的城际列车满载着首批旅客从武汉站驶出，仅用28分钟，抵达黄冈站。乘着快速交通机遇，6月15日上午，2014第二届中国·黄冈挺进大别山漂流赛启动仪式在罗田进士河漂流景区举行。持续2个月的赛事吸引了40多万中外游客的关注和参与。这个夏天，“去黄冈漂流”已成为一种时尚，一项让人心向往之的休闲体验。

　　补营销短板：小漂流带动大市场

　　十几条河道，两个月的漂流时节，能有多大效益?许多业内人士对黄冈如此重视这个季节性的专项旅游产品十分不解。事实证明，“小漂流”能撬动大旅游。英山毕升大峡谷漂流景区，两个月接待游客8万人次;红安对天河漂流景区，2个月内曾多次出现单日游客量超1万人次的“井喷”之势……

　　漂流旅游的快速发展带动了景区及周边区域餐饮、住宿、运输等服务业明显增长。一些漂流景区周边农家乐如雨后春笋涌现，7、8月份每逢周末，景区周边农家乐都是人气火爆，一床难求;麻城天景山漂流让龟峰山的绿茶、花生等特产成为游客的抢手货;英山毕升大峡谷在漂流旺季签约的十多台景区游客转运车和皮划艇运输车，每个车主一个漂流季收入达2至3万元……

　　通过引进外来投资建成的红安对天河、英山龙潭峡谷、罗田天堂峡谷等漂流项目，基础设施完备，特色鲜明，已成为黄冈漂流景区的龙头和样板，带动了周边漂流景区形成初具规模的大别山漂流群，年接待人数占全省漂流客源的60%以上。

　　黄冈市旅游局局长郑光文自信地说，打“漂流之乡”的品牌，黄冈有独特优势，一是离武汉这个大市场最近，武汉到黄冈的所有县市及景区都不超过两小时车程;二是17条漂流线各具特色，游客选择余地大;三是组合多样化，各漂流线与黄冈市红色旅游、生态观光游或禅宗文化都可实现良好组合，成为参与性强、体验多样化的短线旅游产品。

　　然而，好酒也要会吆喝。每年仅200万元的旅游营销费用让人“气短”。为跳出旅游品牌打造和营销宣传困局，黄冈尝试整合“多个山头”，由市政府牵头，所辖11个县市区注资，联手组建“大别山旅游开发公司”，着手资源整合和品牌塑造，累计出资5000多万元在中央电视台一套、四套播放“多情大别山，风流看黄冈”全新旅游品牌形象。

　　黄冈相继通过举办东坡文化节、挺进大别山自行车赛、全国汽车场地越野锦标赛、中国·黄冈挺进大别山漂流赛等“一节三赛”四大国家级赛事吸引世人目光，打造大型实景舞台剧《亮剑——大别山》，开展行摄大别山大型主题宣传营销活动……大动作一个接一个。

　　没有经费，如何办好漂流赛?黄冈市决定通过市场运作的方式办赛事。两届漂流赛，都通过委托招商引资的方式，找到企业冠名和赞助，组委会将有关旅游广告资源适当置换回报，政府只充当发起者和组织者，赛事吸引各漂流景区踊跃参与，赛事办得盛大圆满的同时，原来曾为客源恶性竞争的漂流景区通过赛事合作交流，抱团发展，差异化发展。“挺进大别山去漂流”也成为一句流行的口头禅。

　　大营销也撬动了大市场。2013年，黄冈市接待游客1500万人次，同比增长23%;实现旅游收入79.5亿元，同比增长22%;当年，黄冈获批湖北省旅游发展先进市州。今年1至6月，全市接待游客920万人次，同比增长20%;旅游综合收入54.5亿元，同比增长21%。7至8月，黄冈仅漂流旅游景区就带动和吸引了近百万人次的游客流。

　　每年仅200万元的旅游营销费用让人“气短”;没有经费，如何办好漂流赛?黄冈尝试整合“多个山头”破解营销经费难题;通过市场运作的方式举办赛事。漂流旅游带动作用明显，仅英山毕升大峡谷在漂流旺季签约的十多台景区游客转运车和皮划艇运输车，每个车主一个漂流季收入达2至3万元。

　　促旅游转型：漂流之乡旅游多元发展

　　“漂流旅游项目虽然有季节性，有时还要‘看天吃饭’，但很多游客通过到黄冈漂流，更多地了解了黄冈。”郑光文说，“通过举办赛事，一些投资商看到黄冈发展旅游的雄心和决心，一批旅游项目因此落户，成为黄冈旅游转型升级的新鲜血液。”

　　通过举办赛事，各漂流景区及当地政府投入大量资金，改善交通，完善各项服务设施。两年间，全市拓宽和修建进入漂流景区道路和景区内道路达500公里以上;新建漂流游客中心8处，大型停车场10个，增加冷热淋浴房300余间。“景区软硬件建设力度至少提前两年以上。”罗田县旅游局局长林玲感慨道。

　　漂流热催生了项目建设热。近两年，黄冈全市开工建设规模以上旅游项目97个，其中，黄冈市区投资9亿元打造的遗爱湖公园成功创建4A景区，成为东坡文化旅游融合发展的新地标。蕲春县总投资35亿元的李时珍国际健康文化旅游项目，被列入湖北省八大旅游重点项目之一。今年1月，黄梅县联手鄂西圈投资公司，以五祖寺景区为核心，整合四祖寺、老祖寺、挪步园等景区，有序开展黄梅禅文化综合旅游项目的建设开发，欲将其打造为国家5A级旅游景区。北京、深圳、武汉等地的一批战略投资者，参与重大旅游项目建设。

　　詹旺民说，以前，提起黄冈，人们只知道东坡赤壁等老景区，以及作为鄂豫皖革命根据地的红色旅游、以大别山风光为主的生态旅游，希望更多人知道，黄冈还是禅宗文化之乡，漂流旅游之乡，康体养生和休闲度假旅游目的地，黄冈大别山正由红色生态观光旅游区向观光与文化旅游休闲度假并重的旅游目的地转型。

　　漂流旅游项目虽然有季节性，有时还要‘看天吃饭’，但很多游客通过到黄冈漂流，更多地了解了黄冈。北京、深圳、武汉等地的投资者看准机遇参与建设的重大旅游项目，成为黄冈旅游转型升级的新鲜血液。