研究报告称电视广告收入仍超视频10倍

视频媒体考察报告解读趋势

昨日，一部解读目前我国视频产业发展状况和趋势的研究报告《大视频时代——中国视频媒体生态考察报告》在北京发布。报告中显示，截至目前，电视、网络、手机、户外视频媒体复合用户规模达20.7亿，令视频消费量至少爆炸性增长50%-70%。该报告编著之一张海潮透露，电视的广告收入仍然是现在可知视频广告的11倍。

该报告由中国国际电视总公司副总裁、传媒大学博士生导师张海潮先生，央视-索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东博士发起并联合编著。在报告中显示，2013年电视广告收入1119.26亿元，增幅6.97%;网络广告市场规模达到1100亿元。在线视频市场规模达128.1亿元，增长41.9%。电视与视频新媒体广告市场份额差距巨大,而在线视频、户外视频广告形式在增长的快车道。张海潮说，目前电视的优势依然巨大，“电视的广告收入是可知的视频广告收入的11倍。从内容来说，电视每年生产新闻节目视频占总量的25%，而视频大量转载电视新闻。电视剧、综艺节目方面，去年电视有《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等等，但是网络只有一个《来自星星的你》特别火。”

该书对多屏视频进行了个体分析，不同的屏幕，在收看人群和人们收看的时间都有所差异。所以不同的平台服务对象是有所不同的。

面对传统媒体遭受新媒体冲击的问题，张海潮认为，“传统媒体不会消亡。新媒体从产生到发展成熟壮大需要个过程，这个过程大概需要20年左右，这是一个规律。但是旧的媒体也在发展。”在他看来，电视媒体在“大视频时代”的确是感受到压力的，而传统媒体应对的方式应该是全媒体发展，“尽可能做到通吃。”

前不久，广电总局严管各视频网站大力推行互联网盒子。对此，郑维东谈道，电视盒子是一种内容和平台的渠道，就是一种集成平台，有些视频网站没有集成播控牌照，但是它是内容提供者，打擦边球，在这样不规范的情况下，我们需要先停下来分析一下。(记者 解辰巽)