文化节目《中华好诗词》何以曲高和众

《中华好诗词》第二季节目现场。资料照片

节目视频被一些学校选作教学课件，成为互动性极强的“合家欢”节目，点燃“民间高手”的创作热情，在《中国广播影视杂志》举办的2013年度节目评选中获评“年度榜样节目”——自2013年10月播出以来，河北电视台自主研发的《中华好诗词》节目在社会各界引起强烈反响，被誉为当前中国电视文化节目强势回归的代表作。

作为文化类季播节目，《中华好诗词》借助电视综艺手段，实现了中华诗词“曲高和众”。国家新闻出版广电总局专门下发文件，将《中华好诗词》作为范例向全国推荐，鼓励各地积极创办原创文化节目。

以文化为内核 以综艺为外壳

“在当前电视综艺娱乐节目推崇大手笔、大投入、大制作，扎堆出现的市场压力下，《中华好诗词》能够获得成功，源于不跟风、不媚俗，秉承自主创新的创办思路。”河北电视台台长马来顺在接受记者采访时，谈到了该节目的“三个创新”。

创新节目策划理念。诗词长期以来被认为不利于电视化表现，鲜有被搬上荧屏的机会。《中华好诗词》从策划之初，就立意于传承传统文化，将中国古典文学博大精深的内涵和价值观用通俗易懂的方式加以呈现，推动电视文艺资源回归传统文化领域。马来顺说，这种思路和理念为当前电视综艺类节目注入一缕清风，使人耳目一新，为节目的成功奠定了基础。

创新节目表现形式。《中华好诗词》坚持“以文化为内核，以综艺为外壳”的理念，运用现代电视综艺化、娱乐化手段呈现中华传统诗词文化，设置了抢答对抗、达人闯关、对诗接词、竞猜互动等游戏环节，设计了影视题、沙画题、歌曲题、成语题、书画题等众多题目类型，增强了节目的趣味性和欣赏性。在诗词题目的选择上，节目努力处理好普及与提高的关系，在难度上兼顾大众品鉴能力和小众审美需求。每期《中华好诗词》节目涉及古典诗词300余首，既有大家耳熟能详的名篇，也有富有生活和人文趣味的佳句好词，使观众在轻松愉快的氛围中受到中华传统优秀文化的熏陶。

创新节目传播手段。《中华好诗词》开播伊始，就着眼于电视媒体与新媒体、新技术的融合，着力创新传播手段，综合运用微博、微信、短信、线下游戏等方式，有效增强了节目影响力。比如，节目播出当晚通过“微信互动，免信息费词语接龙”的游戏形式，启动线上线下同步互动，独创“边看边玩”的电视新体验，在80分钟的播出时间内，节目官方微博的回复便增加40万条。河北网络电视台集纳节目精彩视频并实现网络直播，策划推出原创网络文化活动“好诗词征集令”，页面访问量突破10万人次。

引领文化节目 推动两岸交流

《中华好诗词》以高雅的立意、精巧的设计、轻松的形式，将中华诗词艺术与电视媒体巧妙结合，满足了电视观众对传统文化多样性、多层次的需求。河北省委书记周本顺，省长张庆伟，省委常委、宣传部长艾文礼对此予以充分肯定。中宣部《文艺信息》刊文指出：《中华好诗词》节目没有引进海外模式，也没有盲从选秀老路，而是立足自主创新，对传统文化与电视表现形式实现更好结合作了很好的探索。

学者于丹评价：“做好《中华好诗词》是电视人的功德。”据了解，《中华好诗词》播出以来，收视率节节攀升，第二季的全国平均收视率为0.272，比第一季上升61.82%，省内收视率为0.901，比第一季上升67.16%。很多观众反馈：“在轻松娱乐的气氛里，全家扔下手机和平板电脑，重温经典诗词名句，其乐融融。”据新浪微博统计，截至7月底，《中华好诗词》官博粉丝数达63万，第二季共发布微博1391条，转发30万次，评论10万条，网络点击率和影响力居全国文化类节目之首。

同时，《中华好诗词》点燃了大批“民间高手”的创作热情。在江苏常熟经商，自称“农妇”的诗词爱好者魏义钗激动地说，看了《中华好诗词》，联想起今年是甲午战争120周年、新中国成立65周年，一夜难眠，奋笔书就长诗《我的中国梦》。这首诗经著名主持人王凯朗诵，荡气回肠，催人泪下，一举获奖。“通过参加诗词大赛，我学到了很多东西，更激发了我对诗词的热爱。我希望这种传承传统文化、弘扬正能量的节目，能深深地根植在每个人的心中。”魏义钗说。

节目组还在台湾地区设置了选手招募站，吸引了众多诗词爱好者，对推动两岸文化交流起到了积极作用。多家台湾地区电视台对《中华好诗词》进行了专题报道，TVBS电视台派记者专程到节目现场跟踪报道。台湾大学生张仲宇通过参加节目，一夜之间成为万众瞩目的“诗词男神”。

本报通讯员 耿坤丽 本报记者 耿建扩 《 光明日报 》( 2014年10月21日 01 版)

短评

在市场竞争的压力下，电视文艺常常走入盲目追求收视率的误区，不少电视制作人、策划人把电视文艺的通俗化表达误读为“飙歌炫舞，低俗恶搞”。《中华好诗词》节目没有走跟风炒作、模仿照搬的老路，也没有一味迎合“洋”与“俗”，而是以充分的文化自信，将“诗词”这颗中华传统文化的璀璨明珠，以高雅、现代的艺术手法进行包装，赋予传统文化现实感染力，实现了既叫“好”又叫“座”。以内容为“王”、以观众为“主”，坚持自主创新、弘扬传统文化的成功经验，值得学习借鉴。