旅游纪念品亟待走出“千景一面”

　　在旅游产业诸要素的经济形态当中，旅游纪念品同质化成为一大软肋，严重制约了我国旅游产业的全面发展，也影响了广大公众的旅游感受

　　□张枫逸

　　据《人民日报》报道，国庆假期，各大景区迎来购物潮。旅游商品本应有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。

　　中国游客一直被称之为“最舍得花钱的游客”，在国外旅游时消费额度远远超过其他国家的游客。然而，与世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40%至60%相比，中国这一数字平均只有20%左右。在旅游产业诸要素的经济形态当中，旅游纪念品同质化成为一大软肋，严重制约了我国旅游产业的全面发展，也影响了广大公众的旅游感受。

　　中国地大物博，人杰地灵，作为浓缩地方特色、沉淀旅游记忆的纪念品，其实并不乏文章可做。之所以陷入“千景一面”的尴尬，主要有两方面的原因：首先，景区过于依赖门票收入，对开发旅游纪念品缺乏热忱。目前，多数景区的门票收入普遍占到景区营业收入的近一半以上，有的甚至高达70%。在这种情况下，景区更热衷于门票涨价带来的直接收益，而不愿花费时间和精力开发旅游纪念品、丰富旅游产业链。景区购物摊点大都是以出租的形式交由小商小贩经营，后者则一窝蜂地从义乌等小商品市场批发产品，以至于游客无论走到哪里，看到的都是手镯、木梳、挂件、玉石等“大众脸”。

　　其次，政府扶持和保护力度不够，导致旅游纪念品的创意没有转化成产品。由于旅游纪念品品种多、规格小、变化大，许多生产厂家不愿投入过多资金发展这一产业。再加上知识产权保护的缺失，导致旅游纪念品很容易被抄袭模仿，而且是恶性竞争性复制，这在一定程度上打击了设计开发新产品的积极性。

　　旅游纪念品亟待走出“千景一面”的困境。一方面，有关部门要引导景区摒弃门票经济，主动与创意、营销、版权代理等方面的企业合作，延伸旅游产业链条，真正让景区特色体现出来。同时，政府要加大信贷、税收、政策等方面的扶持力度，加大对旅游纪念品版权的保护力度，调动企业、科研机构参与开发旅游纪念品的积极性，让旅游纪念品产业创意无限、商机无限。