迪士尼光影汇照亮香港夜游市场

　　□中国旅游报·第一旅游网实习记者王洋

　　“纵然香港是一个大都会，但很多人仍然觉得香港缺乏晚间的娱乐节目，迪士尼看到了这个需求。”敏锐地嗅到市场机遇，香港迪士尼乐园度假区利用两年时间创作出“迪士尼光影汇”，用超过74万颗LED灯制作了1000多个场景及灯光设计、动员超过80名演艺人员，为所有游客呈现了一场震撼的夜晚视觉盛宴。

　　今年十一假期，“迪士尼光影汇”夜间巡游正式与宾客见面，它还会配合即将到来的万圣节“迪士尼黑色世界”和年底的“迪士尼雪亮冬日”等季节性主题活动，一同点亮香港的夜空，照亮香港迪士尼乐园的夜空。

　　创新催生“迪士尼光影汇”

　　“‘迪士尼光影汇’的设计是基于两个很重要的迪士尼核心价值：一个是创新，一个是创意，这点在迪士尼的项目里是非常重要的部分。”华特迪士尼乐园及度假区亚洲区市场营销及销售资深副总裁艾书琳认为，巡游是迪士尼的传统，“结合迪士尼擅长的说故事技巧、璀璨服饰、原创音乐、演艺人员倾力的舞蹈演出，以及与宾客互动等元素，香港迪士尼可以带给宾客难忘的体验。”

　　事实上，迪士尼的夜间巡游至今已有超过40年的历史，它对于香港迪士尼乐园来说并不陌生，因为每年万圣节的“迪士尼黑色世界”都有夜间巡游活动。但是，如今的“迪士尼光影汇”所体现出来的科技性与互动性却是以往无法企及的。

　　香港迪士尼乐园度假区销售及营销市场推广副总裁王万民介绍，“‘迪士尼光影汇’是华特迪士尼乐园及度假区首次创作全LED灯的花车巡游，在技术上有大突破。此外，巡游还加入了很多互动元素，可以最大限度地丰富宾客的娱乐体验。”

　　游客可以与演艺人员进行互动，挥动手中的“米奇光影画笔”，点亮演艺人员的服饰，绽放五光十色的光影……俨然一场炫目的光影派对。

　　夜间产品完善香港迪士尼乐园全体验

　　“现在，很多宾客是白天游乐园，下午六点就要离开往市区去，未来，宾客可以在简单用餐后，再观看晚间上演的烟火表演及夜间巡游，大大延长了宾客的逗留时间。”香港迪士尼乐园度假区旅游销售总监梁浩昌说。

　　据介绍，“迪士尼光影汇”推出以后，香港迪士尼乐园度假区的夜间娱乐项目更趋多元化，也为业界伙伴开拓了全新领域。紧随其后的便是产品的推广以及营销，对此，梁浩昌坦言，为开拓市场，他们已经做了相当多的准备工作。

　　今年8月29日，香港迪士尼乐园在广州举行了首场业界发布会，向逾170位业界伙伴推介崭新的夜间娱乐体验节目。在9月的预演期，香港迪士尼分别与上海携程、北京春秋国际旅行社、广州广之旅和台湾康福旅行社举办首发团，邀请到2000余名宾客率先到访，并透过他们将这个奇妙旅程与其挚爱朋友分享，让更多人知道“迪士尼光影汇”的迷人之处。

　　“迪士尼光影汇”这个产品本身是非常有吸引力的夜间项目，香港迪士尼乐园打算推出新产品，透过不同的打包销售和附送特色产品来让宾客完整体验”迪士尼光影汇”。香港迪士尼乐园还在电子商务平台天猫网上开了品牌旗舰店，提供特色套票，“例如在‘迪士尼光影汇’固定预览期，我们设定一个特定的区域给宾客欣赏巡游，加上特色自助餐，把这个打包作为特殊的卖点，卖给国内的宾客。”梁浩昌说，“对于香港以外的宾客，我们着重推介完整的迪士尼体验，乐园还是希望力推两天的门票，让宾客有足够游玩时间体验乐园内的游乐设施和娱乐表演。”

　　大市场考验香港迪士尼乐园

　　“度假区的业绩连续四年在刷新纪录”，王万民说，“熟悉我们的朋友都知道，度假区内的酒店入住率在过去几年都超过90%，刚刚公布的2013财政年度更是高达94%。”

　　而“迪士尼光影汇”带动的一系列新产品，无疑是香港迪士尼乐园新的增长点，因而，如何让酒店等设施服务满足游客的需求显得格外重要。

　　据了解，香港迪士尼乐园度假区的第三家酒店正在建设中，2017年完成建设。这期间为解决游客住宿等问题，乐园推出了“好邻居酒店计划”，“去年12月，我们跟愉景湾酒店签订了协议，除了会有香港迪士尼乐园特色产品等元素注入他们酒店外，还会开通度假区与酒店的往来交通工具，以方便宾客。”梁浩昌说，“今年6月，我们又与富豪机场酒店签订了协议，尽量给宾客最多、最灵活的选择。”

　　此外，2015年适逢香港迪士尼乐园开园十周年，同期上海迪士尼乐园度假区也将开幕，人们不免好奇两者是否会有互动?对此，艾书琳表示，中国市场非常大，华特迪士尼公司深信中国有能力容纳两个乐园，香港迪士尼乐园与即将建成的上海迪士尼度假区均是华特迪士尼公司在亚洲区的策略性投资及重要资产。

　　她介绍说，香港迪士尼乐园十周年，度假区将会有一连串的庆祝活动，“或许是浪漫的故事，或许是不一样的迪士尼朋友，务求以不断更新的面貌，为宾客带来奇妙的惊喜。”艾书琳说，“华特迪士尼曾经说过，只要有幻想，迪士尼就永远不会完工。”