这句流传甚广的广告语，相当长的时间内，对陕西旅游业和陕西人而言，一方面意味着煌煌古代文明带来的无上光荣，一方面反而构成了发展的桎梏。建立在丰厚文化遗产基础上的旅游大省，如何突破发展，迈向旅游强省之路？陕西各界都在期待破题。
可喜的是，过去的5年及至今天，陕西旅游强势崛起，并且跨越发展，进入了发展最快时期，顺利完成了旅游大格局的建设工作，进一步夯实了建设旅游强省的基础，从旅游大省向旅游强省迈进的步伐是如此清晰而有力——
5年来，在国家大力发展旅游业的号召和陕西省各级党委、政府的强力推进下，陕西旅游业从资源到产品、由省会到全省、由传统观光到多元业态、由单一发展到目的地建设的辐射增值入手，实现了速度效益型到建设与质量并重、品牌与创新兼备的华丽转身，旅游对经济增长的贡献率持续显现。
2007年至2011年，陕西累计接待境内外游客6.18亿人次，其中境外旅游者876.51万人次，年均增长20.57%；旅游业总收入累计达4187.15亿元，年均增长25.89%。2011年旅游总收入相当于全省GDP的11.04%，占第三产业比重26.7%。
☆政府主导 大旅游格局基本形成
5年来，省委、省政府高度重视和支持旅游业发展，明确把旅游业纳入全省转变经济发展方式、调整经济结构、拉动国内需求的重要内容加以发展，出台了《关于进一步加快旅游产业发展的决定》。省委、省政府领导对旅游工作多次作出重要指示，深入基层进行专题调研，解决重大问题，强力助推旅游产业发展。与此同时，省政府还成立了以省长担任组长，主管副省长担任副组长，29个省级部门主要领导为成员的陕西省旅游产业发展领导小组，领导协调和指导全省旅游产业发展。