推动力 从世园到曲江

  助推西安旅游再升级

  今年，曲江旅游以“更多发现、更多体验”为主题，逐步实现由旅游项目向旅游产品，品牌营销向产品营销，观光旅游向休闲体验为主的三大转变，从而为西安世园会增光添彩，曲江旅游品质大幅提升。此间，曲江新区推出“盛唐之旅，意象曲江”，“皇城之旅，宫廷体验”，“佛教之旅，圣域法门”等各具特色的旅游线路和产品；开展了“笑迎世园·相约曲江”、“长安花开·多彩曲江”、“花开长安·音乐曲江”等活动；并通过制定丰富的精品线路和票价优惠政策，实现曲江旅游直通世园会，在曲江的所有旅游咨询中心内，为市民提供一站式的世园咨询服务。

  凝聚力 从单一到多元

  大手笔运作与大品牌营销并举

  近年来，曲江新区以国际视野深入挖掘、整理、演绎运营秦文化、唐文化、佛文化、道文化等世界级文化资源，立足入境旅游市场，释放体验式旅游的张力。据悉，第二届中国西安曲江国际青年音乐旅游节暨西安遗址公园主题音乐节将于7月上旬开幕，各大遗址公园将集结中国最具原创精神的音乐人，邀请西安最具实验精神的年轻人，共同感受十三朝古都十大遗址公园的夏月夜。另外，中国孔子基金会形象代言人哈辉雅乐专场音乐会、杭盖世界音乐节、爱秦腔体验月、楼观大型集贤古乐多媒体音乐会等各种主题的音乐会将扮靓此次音乐季，同时，舞王舞后评选、时尚街拍秀、创意拥抱大赛将更加突出其全民总动员的亲身体验感。

  有关专家指出，曲江新区近十年的文化旅游产业大发展，尤其是对大明宫遗址区、城墙景区、楼观道文化展示区、法门寺文化景区、临潼国家旅游休闲度假区等板块的辐射，实现了从最初的观光旅游业态，到休闲度假、再到城市体验式旅游消费业态的过度升级，使陕西积聚良久的文化势能在曲江骤然迸发，成为中国文化旅游的重要体验地。

  创新力 由西安到世界

  “集团化扩张”魅力四射

  曲江文化旅游集团总经理贾涛介绍，为了实现从“单一景区向跨景区、跨文化、跨行业的综合性旅游集团”的转变，打造“全产业链旅游综合体”，曲江文旅集团已经构建形成了集团化发展的业务构架，即以收费式景区运营为核心业务的大唐芙蓉园景区管理分公司，以开放式园区运营为核心业务的大雁塔景区管理公司，以旅游酒店、餐饮项目投资与运营为核心业务的曲江国际酒店管理公司，以曲江国际旅行社为龙头的曲江国际旅行社联盟，以创意文化旅游商品研发与营销为核心业务的唐艺坊文化传播公司，以文化旅游研究、战略发展研究和旅游项目孵化为核心职能的曲江文化旅游研究院。从而通过业务板块整合，逐步形成发展统筹、客源互通、信息共享、交通共网、市场同体、联合促销、协调发展的有机格局，逐步形成西部最具影响力的文化旅游产业平台。

  曲江新区管委会副主任姚立军告诉记者，作为西安旅游行业龙头企业，曲江文旅将跳出传统的“旅游+地产”、“旅游+会展”、“旅游+航空”等发展模式，发挥文化旅游产品的示范作用，塑造多产业繁荣发展的长期承载机制，实现从旅游资源运营到旅游资产运营的转型，并寻求旅游资本运营层面的跨越，直接催生陕西旅游释放出强大的市场增量。 记者 张静